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    International

    France: Le Coq Sportif racheté par un fonds suisse

    Par L'Economiste | Edition N°:2122 Le 04/10/2005 | Partager

    . Le montant de la transaction sera révélé aujourd’huiLe groupe français le Coq Sportif a été racheté par un fonds d’investissements suisse, Airesis, dernier exemple du passage de marques françaises mythiques des sports et loisirs sous la coupe de groupes étrangers, attirés par leur notoriété et leur potentiel publicitaire.Le groupe d’équipements sportifs a été racheté à hauteur de 70% par Airesis, a annoncé le groupe helvétique dans un communiqué, sans révéler le montant de la transaction. Interrogées, les deux sociétés ont refusé de communiquer plus de détails avant une rencontre prévue ce mardi 4 octobre.Née en 1948, la marque le Coq Sportif a longtemps été le fournisseur exclusif du Tour de France et sponsor de célèbres sportifs, dont le tennisman Yannick Noah, avant un déclin qui l’a vue passer entre les mains de plusieurs propriétaires.En 1974, en pleine crise de croissance, l’entreprise familiale avait été confiée par décision judiciaire au groupe allemand Adidas, son partenaire depuis quelques années, qui l’a revendue en 1995 à l’américain Brown Shoes Company. Des entrepreneurs alsaciens ont repris la société en 1998 et l’ont relancée auprès des fans de mode.Le Coq Sportif réalise un chiffre d’affaires annuel d’environ 150 millions de dollars, pour deux tiers avec les chaussures et un tiers avec le textile.Par ce rachat, Airesis veut «donner la priorité aux investissements dans le domaine de la valorisation de marques», sources d’importantes retombées en termes d’image ou de publicité, et «des articles de sport», a souligné le repreneur dans un communiqué. Ce fonds, qui possède déjà les marques de sports nautiques Mistral, F2, et Fanatic, ainsi que l’entreprise de sports de glisse Boards and More, affirme être spécialisé dans le rachat de sociétés «où il existe un déséquilibre entre la notoriété de la marque et le chiffre d’affaires», selon son PDG, Christophe Morize. Le rachat du Coq français s’explique aussi par la forte croissance du marché mondial de la chaussure et des vêtements de sport, de 11% chaque année, même s’il reste un petit poucet face aux géants Nike (chiffre d’affaires annuel de près de 14 milliards de dollars), Adidas et Reebok fraîchement mariés.Avant le Coq Sportif, plusieurs marques françaises de sports et loisirs sont tombées dans l’escarcelle de groupes étrangers. Rossignol, premier fabricant mondial de skis, est en train d’être racheté par le groupe américain Quiksilver.Avant lui, la firme française Salomon, spécialisée dans la fixation et la chaussure de ski, avait été rachetée en 1998 par l’allemand Adidas, qui vient de la céder au finlandais Amer Sport afin de se recentrer sur la chaussure et le textile.Synthèse L’Economiste

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