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Entreprise Internationale

Adidas réalise des résultats records

Par L'Economiste | Edition N°:243 Le 15/08/1996 | Partager


La marque européenne Adidas a réalisé un investissement de plus de 100 millions de Francs (1FF=1,72DH) en vue de marquer sa présence à Atlanta. 6.000 athlètes ont porté ses couleurs.
Le groupe a réalisé lors du premier semestre un bénéfice de 184,14 millions de Marks (1DM=5,85DH), soit une hausse de 40,4% par rapport à l'année précédente. Son chiffre d'affaires, lui, a enregistré une hausse de 28,3%. Il a atteint 7,6 milliards de Francs. Le cours du titre du groupe figure parmi les "stars " de la Bourse et ce, à peine neuf mois après son introduction. Sa valeur actuelle est de l'ordre de 430 Francs. Le seul problème se situe au niveau de l'exaspération exprimée par des petits porteurs via les conditions de la vente d'Adidas orchestrée par le groupe Crédit Lyonnais après le retrait de Bernard Tapie. La seule préoccupation de M. Robert Louis-Dreyfus, président du directoire du groupe, est de hisser la marque aux trois bandes parmi les géants des articles et vêtements de sport, rassemblés actuellement à Munich pour leur principal Salon professionnel annuel.

Par ailleurs, l'augmentation des ventes sous licence permettrait au groupe de prendre la place de Reebok. En effet, les ventes de l'ensemble des articles griffés aux trois bandes s'étaient rapprochées du niveau de celles de Reebok en 1995. En outre, la distribution des articles du groupe effectuée dernièrement aux Etat-Unis a été moins difficile. Les ventes ont augmenté de 17,8% au cours du premier semestre en Amérique du Nord. Celles réalisées en Europe ont progressé de 32%.

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