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    Prêt-à-porter: Naf Naf courtise les Marocaines

    Par L'Economiste | Edition N°:1987 Le 28/03/2005 | Partager

    . Ouverture à Casablanca du premier magasin Le Maroc est devenu une plate-forme incontournable pour les grandes marques de prêt-à-porter. Après Etam, Zara, Mango et Morgan, Stradivarius, ou encore Promod, c’est au tour de Naf Naf de courtiser les jeunes Marocaines. En effet, l’enseigne française vient d’ouvrir un magasin à Casablanca qui a été inauguré le 24 mars. Il s’agit d’un contrat de master franchise signé avec la société SMG Invest gérée par Hasnaâ Idrissi Kabbaj. Le coût de cette opération s’élève à 8 millions de DH.Ayant une expérience similaire dans l’ameublement, la gérante est confiante quant à l’avenir de la marque au Maroc. Elle envisage d’étendre son réseau à d’autres villes, prochainement à Rabat et après Marrakech. La marque cible les femmes âgées de 20 à 35 ans et les fillettes de 0 à 16 ans. Ainsi, les jeunes citadines auront le choix entre 4 lignes de produits, issues de la collection printemps-été 2005, (charmy, chic, trendy et easy). Ces styles sont adaptés à chaque moment de la semaine, soit le citywear pour la femme active, le casual pour l’habillement féminin de tous les jours et le sportswear destiné à habiller les femmes le week-end. «Chaque semaine, il y aura du nouveau», promet Kabbaj.S’agissant des prix, ils seront alignés sur ceux pratiqués sur le marché français. «Nous n’avons pas peur de la concurrence, nous voulons avoir une importante part de marché en proposant des prix accessibles», note Guy Galilée, directeur international de Naf Naf, venu pour assister au lancement de la marque au Maroc. Lancé en 1973, Naf Naf opère dans 3 secteurs d’activités: la distribution en gros qui représente 58% du chiffre d’affaires, la distribution de détail et la gestion de marques. Elle regroupe 170 succursales (150 en Europe et 20 à l’international) en plus de 400 points de vente répartis dans 50 pays. Elle emploie 1600 employés. En 2004, la marque a vendu plus de 13 millions de pièces Naf Naf et Chevignon (qu’il a acquis en 1994) dans plus de 60 pays. Nadia DREF

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