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    Affaires

    Prêt-à-porter: Morgan s'installe à Casablanca

    Par L'Economiste | Edition N°:1718 Le 04/03/2004 | Partager

    . L'investissement est de 7,5 millions de DH. Deux autres magasins sont prévus pour RabatL'enseigne française Morgan vient de s'implanter à Casablanca. Ce magasin est le deuxième au monde en terme de superficie (400 m2) après celui des Champs Elysée à Paris. L'investissement est conséquent: 7,5 millions de DH. Les produits proposés sont les vêtements et chaussures pour femmes, lingerie et maillots de bain, mais aussi les sacs et accessoires. Pour Catherine et Marco Azran, les propriétaires, ce n'est pas la première expérience au Maroc. Ils ont aussi le magasin d'habit pour enfant Jacadi et un autre : Orchestra. Leur projet d'investissement englobe aussi deux autres magasins Morgan à Rabat, qui ouvriront prochainement. Selon Marco Azran, “le challenge était de pouvoir afficher des prix égaux sinon moins chers que ceux de la maison mère. Et c'est sous cette condition que nous avons ouvert Morgane à Casablanca”. Ainsi, le prix le moins élevé, hors accessoires, est de 169 DH. Le plus élevé est, lui, de 1.349 DH. Morgan est une marque connue pour sa créativité. Elle s'adresse à la femme moderne, active et séductrice. Elle cible une large tranche d'âge, qui s'étend de 15 à 45 ans. Mais les jeunes femmes de 20 à 30 ans sont particulièrement concernées. Cet attrait est justifié par le genre de collection et de vêtement que propose la marque. Ainsi, trois collections sont créées par an. Le but est de présenter un produit créatif, avec des imprimés et des couleurs suivant la tendance. Morgan utilise aussi différentes matières comme la maille, le tricot, la chaîne et trame. La production des articles est intégrée verticalement sans intermédiaire. Morgan achète ses matières premières, crée ses tissus et ses impressions, les fait filer, teindre et tisser. Une fois ces opérations terminées, les tissus sont envoyés dans les ateliers Morgan où ils sont contrôlés et coupés. La marchandise est ensuite distribuée aux différents sous-traitants et usines qui ont la charge du montage, de la broderie et de la sérigraphie.


    La lingerie, point de départ

    Initialement, Morgan était une société de lingerie créée en 1947, sous la direction des soeurs Odette Barouch et Jocelyne Bismuth. En 1983, Morgan griffe ses produits et devient une des sociétés les plus dynamiques du prêt-à-porter. En 1987, Morgan est devenue une marque créant un concept de vêtements jeunes, créatifs et féminins. En 1988, c'était l'ouverture du premier magasin Morgan en vue de présenter au public une gamme complète d'articles et d'accessoires. Trois ans après, la marque s'exporte. En 1991, elle ouvre ses premières boutiques à l'étranger. En 2001, c'est le parfum Morgane qui est lancé. Actuellement, la marque existe dans les quatre continents, avec 333 boutiques en Europe, 37 au Japon, 5 au Liban et même une boutique aux Etats Unis. Houda BENBOUYA

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