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Economie

Marrakech/Tourisme
Opération de promotion en France

Par L'Economiste | Edition N°:3121 Le 05/10/2009 | Partager

. Grosse campagne TV et presse . Un site virtuel de la ville Comme annoncé sur nos colonnes, une opération promotion est dédiée à Marrakech. «La grande composante est une campagne grandiose, à l’image de la prestigieuse ville, lancée en France», commente Hamid Bentahar, président du Conseil régional du tourisme de Marrakech (CRT). La campagne, qui a démarré le 1er octobre, comprend un volet presse écrite avec 45 insertions sur des supports comme Courrier International, L’Express, Télérama…et spot TV en diffusion sur les grandes chaînes françaises (TF1, Canal+…). Elle est déclinée en fonction des segments déjà identifiés: tourisme de famille, tourisme de golf, tourisme haut de gamme. La même campagne sera reconduite en Grande-Bretagne prochainement suivie de l’Espagne. Parallèlement, cette campagne est soutenue par un site virtuel qui propose une visite guidée de Marrakech comme avant-goût à l’instar de ce qui se fait au cinéma. C’est un concept d’immersion dans la ville ocre avec la possibilité de vivre les multiples expériences de Marrakech et d’y découvrir des adresses et des lieux inhabituels. Il s’agit d’un site interactif qui comprend une quarantaine de films réalisés en caméra subjective! L’idée est de délivrer de l’information concrète sur la ville afin de renforcer la position de la destination dans les «shopping lists» du tourisme. On pourrait ainsi stimuler l’acte d’achat chez le voyageur, estime Bentahar. C’est un site qui sera animé et enrichi au fur et à mesure, indique aussi un communiqué de l’ONMT. Conçu en 7 langues, il sera plus tard accessible sur les 6 autres marchés européens ciblés par la ville. C’est la première fois qu’une destination touristique du Maroc mène ce genre d’opération avec un plan d’action qui comprend aussi bien TV, presse et Web en utilisant des technologies modernes qui touchent un public jeune et moins jeune, souligne fièrement le président du CRT. «On crée ainsi un lien avec l’internaute qui devient lui-même acteur de cette visite virtuelle», espère-t-il. Pensée, conçue et réalisée en collaboration entre le CRT de Marrakech et l’ONMT, la campagne a pour objectif de mettre en place un plan d’action globale et complet dédié à Marrakech tout en mobilisant les efforts de tous les acteurs impliqués dans le développement de la destination (institutionnels, professionnels hôteliers, réceptifs marocains et tour-opérateurs étrangers...). Rappelons que dans le cadre des mesures conjoncturelles, une rallonge de 300 millions de DH a été allouée aux volets promotion et développement des dessertes aériennes. Et Marrakech, vitrine touristique du pays, a bénéficié de plus de la moitié (cf. www.leconomiste.com).


300 agents de voyages à Marrakech

300 agents de voyages experts du Maroc venant des six marchés prioritaires ont été sélectionnés et conviés à Marrakech. Ils ont été invités le week-end dernier dans le cadre d’une première académie européenne. Objectif: récompenser les efforts de tous les agents de voyages experts du Maroc ayant validé l’ensemble de la formation dispensée en ligne par l’ONMT sur les différents sites B2B, tout en leur faisant découvrir les attraits de la destination.De notre correspondante, Badra BERRISSOULE

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