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Affaires

Marrakech: Les Sup de Co s’intéressent à la pub

Par L'Economiste | Edition N°:2491 Le 23/03/2007 | Partager

. 9e édition de Spot Academy«ET le gagnant est le spot de Coca-Cola, boisson de bébé». Dès que le jury a prononcé ces mots, la salle pleine à craquer (1.200 personnes) s’est levée pour ovationner les quatre gagnantes du concours Spot Academy, organisé pour la 9e année consécutive, par leur école, en l’occurrence Sup de Co de Marrakech. L’idée était de mettre en avant l’influence du soda sur les jeunes en mettant en scène une jeune femme enceinte, sirotant du soda qui accouche d’un bébé dont le premier mot sera Coca. Dans la catégorie affiche, Younes Bakkali, a choisi d’illustrer Crest Whitestrips, produit pour blanchissement de dents, par une banane jaune qui devient blanche, une fois enduite du produit. Bref, les idées ne manquaient pas: parfois tellement simples que le message en devenait très fluide, et d’autres fois, un peu culottées et décoiffantes, comme ce spot réalisé pour une marque d’aspirateur, conçu par Adnane Hafidi, ou encore pour le Viagra, signé My Mamoun Boucetta. Tous ces jeunes ont d’autant plus de mérite que ce sont des étudiants de commerce, loin des formations publicitaires. Ils connaissent en revanche le ton, les mots de l’annonce et surtout l’impact d’une publicité sur les ventes.  La cérémonie de remise des prix, le 17 mars, a été entièrement organisée par les étudiants. Ces derniers étaient chargés de la logistique, avec une soirée d’anniversaire pour 1.200 personnes, au Palais des Congrès. Soirée présentée avec brio par deux futurs lauréats, Youssef Kamil El Gueddari et Zineb Aboulfatah, et animée par la star, Joudia. La qualité et la créativité des affiches et spots conçus -avec les moyens de bord- étaient également au rendez-vous, de l’avis des professionnels. «J’ai été agréablement surpris par la qualité et la compréhension du produit que les candidats ont affiché. C’est un bon point pour cette future génération de cadres d’entreprises et qui seront demain les acheteurs des créations publicitaires», estime Serge Barreau, directeur de création de Saga Communication, membre du jury cette année.L’idée de ce concours revient à un professeur d’anglais de l’école, Kamal El Fouadi, qui a initié cette compétition en 1998 et encadre depuis les jeunes dans leurs choix et la conception des sujets. Ainsi, ses étudiants ont concocté plus d’une vingtaine d’affiches, et ce, avec peu de moyens. «Mais beaucoup d’imagination et d’idées. C’est ce qu’on retiendra de ce concours», commente Nourredine Sail, directeur du Centre cinématographique marocain. L’école de commerce Sup de Co à Marrakech qui fête ses 20 ans, a formé quelque 2.000 diplômés et est membre d’un réseau international de 15 écoles.


Anniversaire

LES étudiants de l’ESC ont fêté, le 17 mars, les 20 ans de leur école avec le traditionnel forum carrière où étaient présentes 30 grandes sociétés nationales, pour des préentretiens avec les lauréats de 4e année. Une tradition dans cette école où chaque année les lauréats sont mis en contact des recruteurs avec l’ensemble des recruteurs. Beaucoup auraient décroché ainsi leur 1er boulot. «Sur les 100 étudiants diplômés chaque an, 50% sont insérés dans le marché du travail dès leur sortie», indique Jacques Cachal, professeur et chef de département Marketing et Management à l’école.De notre correspondante, Badra BERRISSOULE

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