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    Publicité: La presse reste le premier grand média en France

    Par L'Economiste | Edition N°:223 Le 28/03/1996 | Partager

    Le marché publicitaire français devrait progresser de 3,5% cette année, selon l'étude France Pub réalisée pour le compte d'Havas SA et d'Havas Média Communication, spécialisée dans les médias de proximité. En 1995, il a affiché un chiffre d'affaires de 147,7 milliards de Francs (1FF=1,73DH), en progression de 4,5% sur 1994, rapporte Le Figaro.
    Effectuée auprès de 2.500 entreprises, l'étude révèle la prédominance de la presse avec 23,66 milliards de Francs, soit 16% du marché global. En un an, ce média aura vu son chiffre d'affaires augmenter de 3,1% au profit notamment de la presse magazine (+4,6%), de la presse professionnelle (+3,3%) et de la presse quotidienne régionale (+2,3%). En revanche, la presse quotidienne nationale a reculé de 0,5% à 1,58 milliard de Francs.
    Deuxième grand média, la télévision, dont le chiffre d'affaires s'est amélioré de 6,8% pour atteindre près de 17,5 milliards de Francs.
    Avec 4,66 milliards, le chiffre d'affaires de la radio s'est pratiquement stabilisé (+0,6%), pendant que l'affichage marquait une légère hausse de 1,9% à 7,81 milliards.
    Le cinéma a enregistré, lui, un chiffre d'affaires de 413 millions de Francs, soit 8% de plus qu'en 1994.
    Dans le "hors média", c'est le marketing direct qui s'est adjugé la première place avec un chiffre d'affaires de 45,47 milliards (+6,1% par rapport à 1994), devant les campagnes de promotion (+7,4% à 23,23 milliards).

    Hakima El MARIKY

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