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Moulinex-Krups voient grand

Par L'Economiste | Edition N°:1773 Le 21/05/2004 | Partager

“Se repositionner sur le marché marocain comme leader dans le segment des petits électroménagers”, c’est ce qu’ambitionne Laurent Chevrot, directeur général de Socimar, la société qui représente exclusivement les marques Moulinex et Krups au Maroc, lors d’une conférence de presse tenue le jeudi 20 mai à Casablanca.Pour y parvenir, la Société ne lésinera pas sur les moyens. A commencer par une campagne de communication de la nouvelle collection (Moulinex-Krups) qui vise à asseoir la notoriété des deux marques. Pour ce faire, de nouveaux produits novateurs, répondant aux attentes des consommateurs marocains, seront prochainement commercialisés. Principaux atouts mis en exergue: garantie, sécurité et service après vente. Face à la déferlante asiatique et plus particulièrement le phénomène de la contrebande, l’innovation reste le maître-mot. L’objectif serait de reprendre des parts de marché en bloquant la concurrence grâce à un excellent rapport qualité/prix. “Certes la concurrence est accrue dans ce segment, mais elle reste salutaire. Elle permet de s’inscrire constamment dans l’innovation”, a martelé Chevrot.Le marché marocain reste porteur. Sur ces deux marques, Socimar a pu réaliser un chiffre d’affaires de 45 millions de DH en 2003, en écoulant 150.000 produits Moulinex-Krups, soit selon la société une part de marché global de 40%. Pour cette année, l’objectif est de reprendre davantage de parts de la concurrence. Avec l’arrivée des MRE et surtout les fêtes estivales, l’entreprise compte doper ses ventes. Pour susciter l’envie d’achat, une formule vient d’être insitutée: des crédits gratuits sur 6 mois pour chaque achat dépassant 2.000 DH. Cette formule devra se prolonger jusqu’au mois d’août. Ce qui lui permettra de facto d’augmenter son chiffre d’affaires. Cette formule sera reconduite durant la prochaine campagne prévue pour le mois de Ramadan. Elle va durer 1 mois et demi.M.E.H.

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