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Affaires

Matériaux de construction
La grande distribution se positionne

Par L'Economiste | Edition N°:3171 Le 16/12/2009 | Partager

. BigMat ouvre ses portes le 29 janvier. Un réseau pour écouler les marchandises en EuropePour s’approvisionner en matériaux de construction, les PME n’avaient pas beaucoup de choix. Elles devaient se tourner vers les dents creuses, communément appelées «Guelssa» ou encore les drogueries. Sauf que ce genre d’approvisionnement se fait souvent sans facturation et encourage donc l’informel. Pour assurer plus de traçabilité dans des secteurs aussi sensibles que le BTP, l’immobilier, et hisser les standards de qualité, de nouveaux circuits de distribution structurés s’imposent. C’est dans ce contexte précis que se positionne le nouveau concept de grande distribution développé par le groupe Holding Parc BTP. Le groupe compte ouvrir le 29 janvier son premier magasin. Baptisé BigMat Zenata, ce magasin sera spécialisé dans la distribution des matériaux de construction. Le site s’étend sur 2 hectares, avec un espace exposition et de vente de 15.000 m2 dont 3.600 couverts. Quelque 1.200 m2 seront dédiés à l’exposition permanente -BigMat Expo-, une centrale à béton de 400 m3/j, 2.400 m2 couverts pour la préfabrication industrielle, des aires de chargement et de déchargement et des parkings camions et visiteurs.Le projet a nécessité un investissement de 70 millions de DH. «Nous envisageons l’extension vers d’autres villes dans les 5 prochaines années», annonce Mohamed Bachiri, président du directoire du groupe Holding Parc BTP. Des réflexions sont en cours pour ouvrir éventuellement d’autres sites à Casablanca. Sauf que la problématique du foncier est une contrainte de taille à laquelle doit faire face le réseau BigMat. Quant au succès du concept de la grande distribution dans le BTP, le management de BigMat reste confiant. «Au tout début de l’installation de la chaîne Makro, devenue Métro, ou encore Marjane, peu de gens pariaient sur les chances de ce commerce. Aujourd’hui, le succès de ces enseignes n’est plus à démontrer. Ce sera aussi le cas pour BigMat», affirme Bachiri. Le magasin ouvre dans un contexte miné par la crise de l’immobilier. Mais cette donne ne semble pas inquiéter outre mesure le management: «La diversité de nos produits et les multiples cibles de notre business model font que l’on s’adresse à l’ensemble des segments liés aux activités du BTP». Une sorte de mutualisation de risques. En effet, le magasin propose une gamme diversifiée de produits, allant des matériaux bruts, industriels ou préfabriqués, du gros œuvre à l’ensemble des seconds œuvres, y compris les matériels et autre outillage.Autre particularité de BigMat, le management compte développer un tissu de revendeurs. Le groupe soutiendra ce tissu pour lui permettre à terme de devenir un réseau de franchisés. Au-delà de la distribution, Holding Parc BTP fournira le conseil technique à ses clients (professionnels et particuliers). Mieux encore, «les exportateurs marocains peuvent profiter du réseau BigMat en Europe pour écouler leurs marchandises à l’international», précise Bachiri. A noter que l’entreprise est soutenue par deux grands actionnaires: le groupe français Libaud et Drapor. Holding Parc BTP a créé deux filiales: Libaud Maroc Industry qui se chargera du volet industriel (notamment la préfabrication) et Libaud Maroc Trade. Une entreprise dédiée au volet commercial. BigMat est, rappelons-le, un groupement européen de distributeurs de matériaux de construction qui dispose de plus de 760 points de vente. Jalal BAAZI

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