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Affaires

Le premier Bricorama ouvre à Tanger

Par L'Economiste | Edition N°:3417 Le 03/12/2010 | Partager

. 1.500 mètres carrés pour un investissement de 15 millions de DH. Des ouvertures en franchise prévues dans d’autres villesC’est à Tanger que le premier magasin du groupe français Bricorama a ouvert ses portes le week-end dernier. Spécialisée dans la décoration et le bricolage, l’enseigne s’étend sur une superficie de 1.500 m2 dont 1.300 dédiés à la vente. L’investissement total consenti est de 15 millions de DH, indique Nadia Mourine, gérante de l’établissement de Tanger, une Marocaine de France qui a décidé de se lancer dans cette aventure lors de son retour au Maroc. Cet investissement s’accompagne aussi par la création de 30 emplois fixes directs et une vingtaine d’autres indirects. S’adressant tout aussi aux bricoleurs qu’aux professionnels, le magasin offre une large panoplie d’outillages et de produits pour réussir les travaux. Y sont exposés une large gamme de produits issus de fournisseurs locaux, essentiellement peintures et revêtements muraux. «Une grande partie des assortiments est d’origine locale», affirme Mourine. Cette flexibilité, explique-t-elle, permet d’offrir des produits connus par les professionnels et les particuliers, mais aussi de pouvoir s’approvisionner directement avec le fournisseur, sans devoir passer par une centrale d’achats, comme c’est le cas habituellement dans les contrats de franchise. La franchise est installée dans un magasin indépendant dans l’enceinte de l’enseigne Métro. Les discussions avec le groupe français ont duré près de trois ans, le temps de trouver un local adéquat et bien situé, explique Mourine. Le groupe Bricorama dispose d’un réseau de 187 magasins de bricolage dont 89 en France, 62 au Bénélux, 8 en Espagne et 28 franchisés totalisant 623.170 m² de surface de vente et 4.282 collaborateurs en Europe. Il réalise en moyenne un chiffre d’affaires d’environ 900 millions d'euros de présence économique, dont 60% réalisés en france, 28,9% au Benelux, 2,6% en Espagne et 9% en franchise. Bricorama, qui se qualifie de dernier groupe français de distribution indépendant, opte pour une présence dans les agglomérations moyennes avec des magasins de taille intermédiaire à petite. Au Maroc, le groupe entend lancer d’autres magasins en franchise dans des villes comme Marrakech, indique son directeur de Franchise, Jean-Noël Cornillaud. A noter que d’autres projets d’enseignes de bricolage et de la décoration sont en cours à Tanger. Il s’agit de Mr. Bricolage et de Bricoma dont les ouvertures devraient avoir lieu en 2011. Ali ABJIOU

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