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Le Danone traditionnel devient «Danone Yawmy«

Par L'Economiste | Edition N°:1748 Le 15/04/2004 | Partager

. Centrale Laitière relooke le pot classique de 125 gLa saga de l'innovation continue chez Centrale Laitière. Et c'est le bon vieux Danone traditionnel, dont les parts de marché avoisinent les 50%, qui a fait cette fois-ci, l'objet d'un relooking. Désormais, c'est sous l'appellation Yawmy que le consommateur le trouvera dans les rayons.Toujours au même prix (1,90 DH) et comportant les mêmes valeurs nutritionnelles, Danone Yawmy fait peau neuve avec un packaging bleu égayé d'un large sourire rouge. Une nouvelle identité visuelle plus attractive remplace à présent le pot classique de 125 g. Il faut rajouter que ce yaourt qui figure parmi les produits pionniers de Centrale Laitière, a su préserver sa place bien que les nouveautés s'amoncellent. Danone Yawmy est décliné en plusieurs parfums (vanille, fraise, ou banane) dont un nouveau, abricot-mangue, pour aggrandir son coeur de cible et séduire de nouveaux consommateurs. Et pourquoi pas, élargir la part de marché de la filiale du groupe ONA, qui est aujourd'hui de 70%. “Manger le yaourt dans le cadre d'une alimentation équilibrée”, tel est l'axe de communication adopté pour le lancement de ce nouveau-né, selon la direction marketing de la Centrale Laitière. D'ailleurs, l'appellation sélectionnée va dans ce sens. Elle rappelle la nécessité de consommer quotidiennement le yaourt.Cette fois-ci, pour ce produit, la société met l'accent sur les valeurs nutritionnelles. “A l'image de la viande, du poisson, des fruits, des légumes et du lait, le yaourt est riche en bienfaits et est aussi important que les aliments essentiels”, indique une nutritionniste. Il est tellement indispensable pour une alimentation équilibrée qu'il était vendu dans les pharmacies au début du XIXe siècle, ajoute-t-elle à titre d'anecdote. Rappelons qu'un pot de Danone Yawmy contient 4,75 g de protéines, nécessaires à la construction et l'entretien du corps humain, 107,5 mg de phosphore,197 mg de calcium utile pour le renforcement du squelette et des dents, en plus des vitamines B, C, D et E qui servent à lutter contre les infections et le stress.Meryeme MOUJAB

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