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La location longue durée cartonne

Par L'Economiste | Edition N°:1763 Le 07/05/2004 | Partager

. Les appels d’offres se multiplient . Le marché estimé à 30.000 véhicules dans 5 ans .... ... contre 7.000 actuellement Le marché de la location longue durée (LLD) est en pleine expansion et les prévisions des professionnels sont optimistes. Le nombre de véhicules en LLD était de 7.000 fin 2003, alors qu’au démarrage de l’activité au Maroc, en 1998/99, le marché se réduisait à seulement un millier. C’est ce qu’indique Manar Talhi, présidente d’Analog (association nationale des loueurs de véhicules longue durée), et par ailleurs directeur général d’Arval PHH (filiale de BMCI). En incluant la location courte durée, la progression moyenne du marché a atteint 25% sur la période 1999/2003, selon l’Alascam (association des loueurs d’automobiles sans chauffeurs au Maroc). Analog prévoit que l’activité atteindra les 10.000 véhicules d’ici la fin de l’année, en raison d’une forte demande. “Les appels d’offres se multiplient”, se félicite sa présidente. Selon les estimations de l’Alascam, le marché de la LLD atteindrait 20 à 25.000 véhicules d’ici 5 ans. La présidente d’Analog est plus optimiste encore. Elle avance le chiffre de 30.000. Le nombre d’entreprises au Maroc opérant dans le secteur de la location de véhicules (courte et longue durée) avoisine les 850, selon l’Alascam. Parmi elles, seulement 5 font exclusivement de la longue durée, affirme Manar Talhi. Il s’agit d’Arval PHH, WAFA LLD, ALD Automotive (filiale de la Société Générale), Locasom et Chaâbi Location Longue durée, le tout dernier arrivé sur le créneau. “Le marché se structure et beaucoup de loueurs mal organisés vont donc disparaître progressivement et laisser la place aux plus professionnels”, estime Juliette Mouhib, responsable communication chez ALD Automotive. Les entreprises clientes sont majoritairement des multinatonales et des grandes entreprises. Chez ALD Automative par exemple, 45% du marché est réalisé avec les multinationales, 20% avec les grandes entreprises et autant avec les PME/PMI. Le reste, soit 15%, l’est avec les banques. Toujours chez ALD Automotive, c’est le véhicule utilitaire qui est le plus demandé (60% du parc loué) et c’est la Citroën Berlingo qui a connu le plus de succès en 2003 (avec 20% du parc loué). La durée moyenne de location est de 36 mois et le kilométrage moyen de 30.000 km par an. Seul hic, le taux élevé des sinistres. En 2003, 35% du parc d’ALD a enregistré un sinistre (tous sinistres confondus).


Qu’est-ce que la LLD?

La location longue durée consiste à louer un ou plusieurs véhicules à une entreprise pour une période et un kilométrage déterminés à l’avance, en contrepartie d’un loyer mensuel. Ce loyer fixe est calculé en fonction de plusieurs paramètres: le type de véhicule, la durée d’utilisation (de 12 à 60 mois), le kilométrage envisagé et les prestations souscrites (entretien/maintenance, pneumatiques, assistance, véhicules relais, carburant, assurance...). La location longue durée est une solution qui permet d’externaliser chez un unique partenaire la prise en charge des conducteurs ainsi que la gestion des véhicules, de leur financement à leur revente. “La location longue durée permet aux entreprises de maîtriser et de rationaliser leurs coûts”, explique juliette Mouhib, responsable communication chez ALD Automotive. Au terme du contrat, le client a la possibilité de changer de véhicule ou de l’acheter sur la base de la valeur résiduelle. “Nous revendons systématiquement nos véhicules sur le marché de l’occasion, quand ils ont roulé plus de 120.000 km”, affirme Juliette Mouhib. Nadia BELKHAYAT

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