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    Economie

    Le Maroc fait la promo de ses marques

    Par L'Economiste | Edition N°:3122 Le 06/10/2009 | Partager

    . Marca Maghribiya, 1er salon dédié en décembre à Casablanca. Excepté quelques success stories, le panel des marques reste peu développéHENRY’S, Raïbi Jamila, Aïcha, Oulmès, Jaouda… Excepté ces success stories et d’autres, le panel des marques marocaines reste assez peu développé, comparé à des pays comme la Turquie, l’Egypte, le Liban…Aujourd’hui, les pouvoirs publics comptent mettre les bouchées doubles pour promouvoir le produit marocain. L’intérêt étant de permettre aux produits locaux et aux marques de faire face à la concurrence étrangère. Tel est l’objectif du Salon «Marca maghribiya», premier événement dédié à la marque marocaine, qui se tiendra du 3 au 6 décembre à la Foire de Casablanca (FIC). Un salon organisé conjointement par le ministère du Commerce extérieur et l’Office des foires et expositions de Casablanca sous le thème: «le Maroc produit pour le monde, le Maroc produit pour le Maroc». En effet, la promotion de la marque marocaine est devenue un enjeu stratégique pour le département de Abdellatif Maâzouz. La marque est le premier signe distinctif du produit marocain. Or, que ce soit sur le marché local ou extérieur, le made in Maroc est souvent confronté à des produits étrangers similaires alors qu’ils pourraient être des produits de substitution. Par conséquent, l’entreprise marocaine doit s’attaquer à cette concurrence en développant la culture de la marque pour attirer la confiance et la fidélité de la clientèle à l’égard de ses produits. Marca Maghribiya sera ainsi l’occasion de développer une offre, valoriser les marques marocaines et encourager professionnels et consommateurs, nationaux et étrangers, à consommer marocain. Le salon s’étendra sur près de 10.000 m2. Plusieurs institutionnels seront présents: Commerce et Industrie, Agriculture et Pêches maritimes, Artisanat, OCP, Smaex, Office de commercialisation et d’exportation (OCE)…Parmi les missions de ce salon, la création d’un forum d’échanges et de rencontres professionnels, d’un centre de benchmark où chaque entreprise, en tant qu’exposant ou visiteur, viendrait tester son marché, se comparer à ses concurrents, prospecter des opportunités d’affaires… La découverte de nouveaux marchés nationaux et internationaux et la promotion de nouveaux produits et solutions industrielles de marque 100% marocaine font également partie des objectifs escomptés. Plusieurs secteurs économiques sont directement concernés: agriculture, agroalimentaire, artisanat, chimie-parachimie, pharmacie/cosmétique, pêche, textile-cuir… Le salon cible les professionnels des produits et services marocains, les réseaux de distribution, les détaillants nationaux et internationaux, le consommateur…Tout un plan de communication sera développé autour du salon, via des spots TV, radio, mailing, presse écrite, affichage… De plus, un site internet dédié au salon a déjà été mis en ligne. Par ailleurs, si le département ministériel de Maâzouz est à l’origine de l’organisation de Marca Maghribiya, c’est qu’il table sur la production nationale et la promotion des marques pour améliorer l’offre exportable marocaine qui constitue le talon d’Achille de la stratégie du commerce extérieur.


    Le patronat s’en mêle

    LA CGEM n’est pas en reste. La Confédération a mis en place une commission dédiée au commerce extérieur. «Notre programme comprend une série d’actions dont la formulation de nouvelles idées relatives à la promotion du label Maroc, l’appui aux marques exportatrices fortes, l’amélioration de l’offre exportable...», résume Younes Zrikem, président de la Commission commerce extérieur de la CGEM. Hassan EL ARIF

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