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    Politique Internationale

    Canal+Horizon sept mois après

    Par L'Economiste | Edition N°:288 Le 10/07/1997 | Partager

    Sept mois après sa réimplantation au Maroc via 2M, la chaîne française cryptée a dépassé les 8.000 abonnés, et l'objectif des 30.000 d'ici l'année 1998 sera largement atteint. Trois facteurs militent pour cela: la baisse des tarifs, l'extension du réseau de distribution et une forte présence médiatique.

    «D'ici l'année 1998, nous dépasserons largement les 30.000 abonnés escomptés sur le marché marocain», indique d'emblée M. Serge Adda, président-directeur général de la chaîne Canal Plus Horizon. Auprès de 2M, il est précisé que le nombre d'abonnés a dépassé les 8.000. «C'est tout de même un succès après seulement sept mois d'existence», indique M. Larbi Belarbi, directeur général de la Soread.
    Pour M. Adda, ces chiffres sont plus que positifs. Le PDG de Canal Plus Horizon se réjouit aussi des taux de réabonnements que la chaîne enregistre. «Cela indique une très forte satisfaction de nos abonnés», souligne-t-il.
    La politique des prix y est certainement pour beaucoup. La chaîne française satellitaire cryptée a en effet arrêté ses prix définitifs à l'offre du 28 avril dernier (185 DH l'abonnement et 995 DH le décodeur), initialement limitée dans le temps. «Ces prix sont adaptés au pouvoir d'achat marocain et quasi équivalents à ceux de 2M sous le régime du péage», souligne M. Adda.

    Depuis l'accord signé en novembre dernier avec la Soread pour la distribution exclusive de Canal Plus Horizon, la chaîne est passée par plusieurs phases pour une meilleure pénétration du marché marocain. Outre une baisse graduelle des prix (20% des tarifs initiaux en décembre et 40% en avril), Canal Plus Horizon a également élargi son réseau de ventes. Ainsi, depuis le mois de mai, la chaîne a intégré dans son réseau d'autres distributeurs que le service commercial de 2M, tels que le Comptoir Métallurgique Marocain et Marjane, pour atteindre quelque 50 points de vente. Aujourd'hui, elle est en train de négocier avec un autre grand distributeur marocain d'électroménager pour élargir ce réseau à 150 points de vente et ce, d'ici la fin de l'année.
    Parallèlement à cette extension, la chaîne prévoit de renforcer sa présence médiatique au cours des 3ème et 4ème trimestres de l'année courante. «Des dépliants seront diffusés auprès des résidents marocains à l'étranger et sur les plages. A la rentrée, une autre campagne d'affiche sera lancée», indique M. Adda. Par ailleurs, continue-t-il, ce dispositif sera renforcé par des mailings ciblés et des opérations de partenariat avec des entreprises.
    Sur l'année 1997, la chaîne cryptée aura dépensé un montant total de 8 millions de DH sur le Maroc en achat d'espaces presse et radio, est-il précisé.

    Programmation estivale


    «Un été riche et une programmation inédite». C'est ce que propose la grille d'été de Canal Plus Horizon qui a démarré le 5 juillet. En tête d'affiche, un programme destiné à la jeunesse, avec un festival Walt Disney: Alice, Merlin l'enchanteur... Le cinéma sera aussi présent en force avec des titres récents (1995) tels Assassins, Lancelot, Sur la route de Madison...
    Par ailleurs, une place est réservée aux cinéastes arabes et africains avec la diffusion en juillet d'une comédie de Sijiri Bakoba, «Les Guérisseurs» et d'une Cinémania consacrée à Idrissa Ouedraogo, réalisateur africain présent au dernier Festival de Cannes. Une rétrospective de sa carrière sera présentée à travers quatre de ses films: Yaaba, Tilai, Samba Traoré et le Cri du coeur.
    Pour les amateurs de sports, ils ont déjà été régalés par le match de boxe Khalid Rahilou/Marty Jakubowski qui sera rediffusé le 12 juillet en clair. Ils seront au rendez-vous avec deux grands prix Formule 1: Grande-Bretagne le 13 juillet et Allemagne le 27. Côté musique, un concert inédit avec les Gypsy King le 26 juillet enrichira la programmation. D'autres stars de la chanson, tous genres confondus, seront également présents, tels Terence Trent d'Arby, Tina Turner, Luciano Pavarotti et Cheb Mami.

    Badra BERRESSOULE

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