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Entreprise Internationale

Automobile : Daewoo sur le marché européen dès janvier 1995

Par L'Economiste | Edition N°:157 Le 08/12/1994 | Partager

Le conglomérat sud-coréen Daewoo a décidé d'aborder son développement à l'international (hors Asie-Pacifique) en commençant par l'Europe. Sa première implantation sur ce nouveau marché est prévue pour janvier 1995. Elle s'effectuera à travers deux modèles: la Nexia, une voiture "moyenne", selon Le Figaro, et l'Espero, une berline familiale.

Au Maroc, la marque Daewoo, qui est commercialisée par Auto Nejma, a été introduite il y a à peine quelques jours. Daewoo, qui pèse 200 milliards de Francs de chiffre d'affaires, ambitionne de vendre dès sa première année, 90.000 véhicules en Europe dont 5.000 en France et 15.000 en Grande-Bretagne, selon le président de Daewoo France. En 1995, le groupe compte réaliser 5 milliards de Francs dans la branche automobile, dont 350 millions en France où il a installé une filiale en novembre dernier. D'ici l'an 2000, il espère bien écouler 200.000 voitures par an et doubler ainsi son chiffre d'affaires pour le porter à 10 milliards. Jugeant que l'Europe "rassemble des pays très différents", Daewoo a préféré "personnaliser" la distribution.

Le conglomérat a donc opté pour "une stratégie pays par pays afin d'adapter les méthodes de distribution".

Dans cette optique, il s'est associé avec des distributeurs en Italie (Fattori), en suisse (Inchcape), au Portugal et en Scandinavie, indique Le Figaro. Dans les autres pays européens, le Coréen dit vouloir mettre en place son propre réseau.

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