Page 40 - Les nouveaux défis

XXXVIII

Dossier Marrakech

Comment Marrakech est devenue

En 18 éditions, le Festival international du film de Marrakech (FIFM) a accueilli les plus grandes stars mondiales du monde (Ph. L’Economiste)

n Historique et branchée, la revient à subir, de manière robo- il n’est pas difficile de tomber sur une cette vocation culturelle n’est pas
tique, les suggestions de séjours à galerie, «Design & Co Arts» nichée sans impact économique également.
ville s’est transformée en desti-
Marrakech. Au-delà de la puissance au milieu des usines, où de jeunes C’est bien ici que la Fondation Mon-
nation jet-set de l’offre et les effets du marketing artistes comme des valeurs sûres sont tresso a élu domicile, tout comme Al
digital, les algorithmes d’internet promus. En plus du rayonnement, Maqam, en tant que résidences artis-
retiennent les explorations les plus
n Will Smith, Madonna… ces
pratiquées. La ville ocre séduit par
stars qui ont fait du buzz pour ses atouts, mais s’impose désormais Ces images qui valent des millions

Marrakech comme une marque, une «puissante
marque». Et c’est tout sauf le fruit
du hasard…
n Festival du film, Marrakech
Grand Prix, Festival du rire, la
Un cocktail de légitimités
cité séduit
Historique mais branchée, im-
DANS bien des contrées du mense et petite, reposante et dyna- (Ph. Hassan Hajjaj)
monde, la mémoire populaire re- mique, Marrakech est à l’image de
tient pour nom du Maroc celui de son climat: du chaud et du froid, de
Marrakech. Bien souvent confron- la neige et de la canicule, dans un
tés à cette «réalité», les Marocains savant et mystique dosage. A lui seul,
en voyage d’affaires ou de tourisme le patrimoine historique, porté par les
en Turquie ou en Iran, par exemple, remparts de son ancienne médina,
n’en reviennent pas. Plusieurs couvre des vestiges des Almoravides
siècles après son hégémonie poli- jusqu’aux traces du génie architec- WILL Smith et Madonna en parler du Maroc de manière spec-
tique et commerciale, Marrakech, tural marocain des temps modernes. reine berbère. Le passage de ces taculaire. L’acteur américain Will
aujourd’hui capitale du tourisme au Dès son entrée, la ville offre à visiter, deux stars à Marrakech restera inou- Smith, lui, a profité de son séjour
Maroc, continue de prêter son nom non loin de sa célèbre palmeraie, le bliable. Venue fêter son 60e anni- dans la ville ocre pour partager sur
au pays qui l’a vue naître et gran- musée de l’eau, un véritable temple versaire à Marrakech, les images de les réseaux un bout de culture popu-
dir! Outre ce fait historique, bien de science et d’histoire. En matière de Madonna habillée en tenues tradi- laire marocaine grâce à son passage
plus souvent, sur les moteurs de re- lieux d’art, la ville ocre se distingue tionnelles marocaines revisitées ont très remarqué chez le célèbre artiste
cherches de voyages ou de destina- de ses rivales. Même en zone indus- généré des millions de partages et photographe Hassan Hajjaj. C’est
tion, taper la destination «Maroc» trielle, comme celle de Sidi Ghanem, de commentaires, contribuant à faire aussi ça la magie de Marrakech. o

Vendredi 18 Juin 2021