Page 4 - Les nouveaux défis

II

Dossier Marrakech

Une marque indétrônable

n Pôle touristique, agro
industriel et artisanal de réfé-
rence

n Marrakech ne manque pas
d’atouts pour nourrir sa posi-
tion de leader

QUE ce soit pour son tou-
risme, son industrie agroalimen-
taire, son artisanat, Marrakech
est une marque. Rares sont les
destinations touristiques dans le
monde qui ont construit un suc-
cès tel que celui de Marrakech.
La ville ocre séduit par ses atouts,
et s’impose désormais comme
une marque. Dans le tourisme,
Marrakech a gagné son pari
d’élever son activité touristique
à une phase industrielle avec une
visibilité et un référentiel qui part
de très haut. Le revers de la mé-
Rares sont les destinations touristiques dans le monde qui ont construit un succès tel que celui de Marrakech. La ville ocre séduit par
daille est que la machine mettra
ses atouts, et s’impose désormais comme une marque (Ph. Mokhtari)
du temps à se redresser après une
crise comme celle de la Covid, l’artisanat est déjà en train de re- Marrakech dispose d’un autre atout sons secondaires ou des projets
mais se redressera tout de même. bondir. Un secteur qui fait la dif- de taille: ses universités publiques d’hôtels comme Adriana Karem-
Parce que le tourisme est struc- férence pour Marrakech. et privées qui lui permettent au- beu ou Cristiano Ronaldo, action-
turellement très diversifié et que Outre ses artisans reconnus à jourd’hui de se positionner en tant naire dans l’hôtel Pescana CR7 ou
parmi les facteurs qui augmentent l’échelle mondiale, la ville compte que «cité du savoir». encore feu Yves saint Laurent qui
la résilience d’une destination, la plus de 200 PME qui ont développé a créé un jardin musée et a fait de
diversité de l’offre. Marrakech la niche de «l’art de vivre» et contri- Cité du savoir et fief de la Marrakech une destination d’ins-
compte plusieurs pôles d’attracti- buent à faire connaître le savoir-faire piration, Maître Gims, devenu un
vité qui autorisent un développe- du made in Morocco à l’étranger recherche marrakchi et bien d’autres... Un
ment multiple: du tourisme d’af- avec une capacité de production en patrimoine riche, une dynamique
faires au tourisme patrimonial et volume considérable. Marrakech Safi D’abord, l’offre émane du culturelle, la ville ocre ne manque
culturel, au tourisme de nature… est une région où l’industrie agroa- secteur public, l’université Cadi pas d’atouts pour nourrir, en per-
De véritables atouts pour rebondir limentaire destinée à l’exportation Ayyad de Marrakech qui se classe manence, sa marque. D’une des-
après la crise. Par ailleurs, la des- a résisté. Avec 635 unités, la région parmi les premières universités tination folklorique, Marrakech,
tination est à 3 heures de tous les représente 8% des investissements au marocaines et africaines grâce s’est, au cours des vingt dernières
pays européens et est très appré- niveau national et 16% des exporta- notamment au dynamisme de années, transformé à coup d’ingé-
ciée par les Marocains. Ce sont tions industrielles du royaume. Elle ses chercheurs. Le privé lui em- nierie événementielle en une capi-
autant d’avantages qui plaident dispose d’un ADN industriel qui pro- boîte le pas dans la métropole de tale mondiale des rendez-vous «se-
lect». Le retour de ces événements
en sa faveur. met un véritable rebond post Covid Marrakech avec une offre très
grâce aux nouveaux investissements diversifiée. Et c’est aussi dans se fera progressivement. D’ores
prévus dans le secteur. La métropole la région qu’est installée la pre- et déjà, l’Organisation mondiale
Capitale de «l’art de vivre» Marrakech compte des unités cham- mière université polytechnique du tourisme a fait confiance à
pionnes au niveau national dans la privée fondée par l’OCP. Il s’agit Marrakech et y tiendra sa grande
La crise a certes eu ses effets, transformation d’olive ou encore le de l’université Mohammed VI messe en octobre prochain. Enfin,
mais de tout temps, le système conditionnement de thé, mais aussi Polytechnique de Benguerir. Un Marrakech est une terre de tour-
touristique a résisté malgré les dans le BTP, dans le mobilier ur- campus qui aspire à devenir un nage. Le nombre de productions
chocs et perturbations en pro- bain.... Ce sont d’ailleurs les usines hub catalyseur et fief régional qui y ont été tournées ferait pâlir
venance de l’environnement ex- qui ont maintenu le rythme de tra- de la recherche, de l’innovation d’envie plusieurs studios. Même
terne. Ce sont toutes ces raisons vail à Marrakech Safi durant l’année et de l’entrepreneuriat qui par- en période de Covid, le tournage
qui poussent les professionnels à 2020, tout comme l’activité minière ticipe également au lancement des films, des spots, des émissions
garder espoir, surtout maintenant et notamment celle des phosphates d’un fonds R&D qui financera ne sont pas arrêtés. Ils reprennent
que les vols spéciaux ont repris. qui n’a pas été perturbé par la pan- des projets dans des secteurs de plus belle maintenant que la
Ils savent aussi qu’il faudra plus démie. C’est dans la région Mar- stratégiques pour le Maroc. Mar- programmation aérienne est de
d’un an pour revenir aux réali- rakech Safi que se trouve en effet le rakech, ce sont aussi ces jet set retour. o
sations de 2019. En revanche, 3e gisement mondial de phosphates. qui y sont installés avec des mai- Badra BERRISSOULE

Vendredi 18 Juin 2021