Page 28 - Les nouveaux défis

XXVI

Dossier CasablanCa ans de fidélité

Marketing territorial

Ce que promet la marque «wecasablanca»

La mission principale assignée à
Casa Events & Animation est d’éla-
borer et de mettre en œuvre la stra-
tégie d’attractivité globale du ter-
ritoire sur les plans local, régional
et international. Pour ce faire, la
SDL assure la promotion du terri-
toire, la gestion des infrastructures
sportives et culturelles et organise
des événements dans les domaines
culturel, sportif et économique. Le
tout autour d’une marque fédéra-
trice «wecasablanca». Entretien
avec Mohamed Jouahri, DG de
la SDL Casa Events & Animation
(CEA).

- L’Economiste: L’une des mis-
sions de Casablanca Events et ani- La marque Wecasablanca a 4 objectifs: valoriser et promouvoir l’identité de Casablanca et
mation est de contribuer à la pro- des Casablancais, être vecteur de communication autour du territoire, porter les valeurs du
motion de Casablanca. A quoi sert « La marque wecasablanca représente citoyen et générer de la confiance auprès des investisseurs et des touristes (Ph. F.Alnasser)
au juste aujourd’hui la marque aujourd’hui une plateforme d’échange
«wecasablanca» ou «Casawe»? visant à rassembler les acteurs territoriaux une économie de masse plutôt moda- - Avant la crise sanitaire, CEA
- Mohamed Jouahri: Effective- autour d’un objectif commun ; celui de lisée, être vecteur de communication avait initié un calendrier d’événe-
ment, la promotion de la marque fait l’attractivité et l’hospitalité territoriale», autour du territoire, porter les valeurs ments pour animer la ville (mara-
partie de nos objectifs comme acteur explique Mohamed Jouahri, DG de la SDL du citoyen et générer de la confiance thon, festival…) Quelle a été l’am-
parmi les autres parties prenantes qui Casa Events & Animation (CEA) (Ph. CEA) auprès des investisseurs et des tou- pleur de l’impact de l’épidémie sur
œuvrent pour la promotion de l’image elle oriente la promotion du territoire ristes. De surcroît, la marque territo- les activités de la SDL?
de marque de notre territoire. De ce et inspire le plan d’action d’attracti- riale Wecasablanca devrait relever 2 - L’année 2020 a été marquée
fait, les actions transversales sont à vité. grands défis. Il s’agit de l’attractivité par la pandémie de la Covid-19.
l’initiative de Casa Events & Ani- Le rôle primordial de la marque ou la capacité du territoire à attirer Les annulations des manifestations
mation. Pour ce qui est des actions territoriale est celui de rassembler les et à retenir les personnes et les capi- culturelles et sportives qui se sont
sectorielles (développement touris- acteurs autour d’un bien collectif et taux et la gouvernance endogène qui enchaînées ont éminemment impacté
tique, économiques, culturel, sportif, de les faire fédérer aux valeurs com- nous permettrait d’unir les acteurs l’écosystème de l’industrie de l’évè-
développement des talents, recherche munes et aux projets du territoire. La territoriaux sous un même drapeau nementiel. Le programme événemen-
et innovation), notre rôle n’est pas de marque a principalement 4 objectifs, sans considérations institutionnelle tiel marketing et promotion territo-
porter les actions ni même d’être en à savoir : valoriser et promouvoir ou politique. C’est donc une plate- riale n’a pas été épargné par les effets
concurrence avec les acteurs institu- l’identité de Casablanca et du casa- forme et un prétexte pour développer de la crise sanitaire et ce en raison du
tionnels et économiques de la ville, blancais afin de se distinguer dans le marketing territorial de Casablanca. confinement et de l’interdiction des
mais bien d’impulser et renforcer le rassemblements de masse. En effet,
travail avec et entre ces derniers. La l’ensemble des évènements program-
marque se doit de démontrer le côté Un bilan de 5 ans més pour 2020 soit en propre ou en
global de la ville et ainsi apparaître en co-organisation avec les partenaires
cohérence (tant en termes de conte- WECASABLANCA est une sablanca, Smart City Africa, Fête de ont été reportés à l’exception de la
nu que de forme) sur les différentes démarche qui favorise la proximité la musique, Wecasablanca Festival, fête de la musique et une série de
communications sectorielles. Pour ce avec les Casablancais en dévelop- Casamouja, Festival de shopping, concerts diffusés en mode virtuel.
qui est du rôle de la marque «Weca- pant la dimension réconciliation/ Africa Place Marketing, Les 24 de
sablanca» elle représente aujourd’hui attachement à travers la mise en la Pétanque, le festival des sports - Qu’en-est-il de l’animation et
une plateforme d’échange visant à place d’un programme marketing Urbains …. ainsi que l’organisation des infrastructures sportives ?
rassembler les acteurs territoriaux au- et promotion territoriale s’appuyant de plusieurs événements (Festival - CEA gère dans le cadre de ses
tour d’un objectif commun, celui de sur trois dimensions principales. International Théâtre et Culture, missions quatre infrastructures spor-
l’attractivité et l’hospitalité territoriale. La 1re concerne le développement Jazzablanca, Stud Live…). Quant tives qui lui ont été délégués par les
d’un dispositif de communication à la 3e dimension, elle concerne la autorités compétentes à savoir : le
- Mais quel est concrètement complet, digital (portail, sites web, participation au renforcement du Complexe Sportif Mohammed V, le
l’apport de la marque territoriale réseaux sociaux, applications mo- rayonnement national et interna- Complexe équestre de Sidi Othmane,
pour le développement de la ville? biles), éditions, outils audiovisuels tional de Casablanca à travers le le Complexe sportif Sidi Othmane sis
- La marque territoriale n’est pas … La seconde dimension consiste développement de la coopération au boulevard Mohamed Bouziane et
commerciale. C’est une marque de à mettre en place un programme internationale. Le portail www. le complexe Sportif Al Amal. o
reconnaissance et de différenciation évènementiel annuel avec des évè- wecasablanca.com retrace toutes Propos recueillis par
qui porte le sens et l’essence du terri- nements phares tels que: Casa Fes- les réalisations de la marque depuis Aziza EL AFFAS
toire. C’est un outil porteur d’image, tival, Marathon International de Ca- son lancement.o

Vendredi 10 Décembre 2021