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Bricolage: Les Marocains s’y mettent aussi!

perts et des services après-vente pour riques, en raison des difficultés de
accompagner les clients dans leurs circulation. L’atout aussi de Bricoma
projets. Aujourd’hui, le marché du Surface de est un espace de vente valorisé où le
bricolage serait estimé à 3 milliards vente totale client découvre, selon un balisage
de DH avec un leader incontesté qui estimée à savamment étudié, les différents uni-
accapare 20% de parts de marché au vers du bricolage. Contrairement aux
Maroc. Il s’agit de Bricoma dont les 18 60.000 m² 1 milliard quincailleries et drogueries tradition-
résultats en 2022 dépassent les pré- de dirhams nelles, les produits recherchés sont
visions. Avec 1 milliard de DH de magasins en chiffre facilement repérés. A cela s’ajoutent
chiffre d’affaires et 1.200 salariés, d’affaires des box où des conseillers proposent
l’opérateur est leader du marché ma- annuel aux clients des solutions adaptées à
rocain. Depuis sa création en 2004, chaque besoin.
l’enseigne a connu un vrai succès L’impact économique de cette
et compte aujourd’hui 18 magasins, croissance dans le secteur du bri-
soit 60.000 m2 d’espace commer- Le nombre En chiffres colage est donc notable. En plus de
cial. D’autres points de vente sont de visiteurs Le nombre créer de l’emploi dans le domaine
prévus dans de nouvelles villes dans en 2022 de clients réels de la vente et la distribution, cette
le cadre du plan de développement en 2022 expansion a stimulé la demande en
2020-2025 pour renforcer le mail- 6.000.000 3.000.000 matériaux de construction, produits
lage territorial de l’enseigne. Dans de bricolage, jardinage, droguerie,
les villes où l’enseigne existe déjà, Un effectif quincaillerie, outillage, etc. générant
l’idée est d’implanter des Bricoma estimé à des opportunités d’affaires pour les
Market, magasins de proximité ins- 1.200 fournisseurs locaux. Malgré cette
tallés en centre-ville. L’objectif est salariés croissance florissante, le secteur du
de se rapprocher encore plus des bricolage fait face à certains défis,
consommateurs et de mieux ré- notamment la concurrence accrue
pondre aux besoins des bricoleurs Depuis sa création en 2004, l’enseigne a connu un vrai succès et compte aujourd’hui 18 entre les acteurs du marché et le
urbains qui hésitent à se rendre dans magasins, soit 60.000 m2 d’espace commercial. D’autres points de vente sont prévus dans commerce traditionnel. o
les zones commerciales périphé- de nouvelles villes dans le cadre du plan de développement 2020-2025 F.E.O.

«Le secteur a un gros potentiel»

n Le marché traditionnel un rôle important dans le secteur, tan-
domine dis que le marché moderne, tel que
les enseignes des magasins de Bri-
coma sont encore dans le stade em-
n Entretien avec Mohamed bryonnaire mais le secteur a un gros

Filali Chahad, PDG de potentiel. Le marché traditionnel se
Bricoma compose des drogueries des quartiers,
des quincailleries, des commerçants
du sanitaire. Ces lieux sont souvent
- L’Economiste: Les Marocains ancrés dans la culture marocaine.
s’intéressent de plus en plus au
bricolage, mais assez vite selon des - Quel est l’avenir pour le sec-
professionnels du secteur. Pour- teur?
quoi? - Le marché moderne est en crois-
- Mohamed Filali Chahad: Au sance mais reste encore relativement
Maroc, la main-d'œuvre reste généra- limité par rapport au marché tradition-
lement abordable, ce qui peut décou- «Cette évolution du secteur reflète les changements socioéconomiques et les préférences nel. Les grands magasins proposent
rager les particuliers à réaliser eux- des consommateurs marocains qui cherchent un accompagnement et du conseil», souligne souvent une plus grande variété de
Mohamed Filali Chahad, PDG de Bricoma (Ph.DR)
mêmes des travaux de bricolage. Les produits, y compris des marques inter-
coûts de prestation peuvent varier en projets nécessitant des compétences une nouvelle génération de clients qui nationales. Cependant, il convient de
fonction de divers facteurs tels que la spécialisées. préfèrent fréquenter ces magasins au noter que le marché moderne gagne
complexité de la tâche, la région et moins pour faire eux-mêmes la pres- progressivement en popularité et en
la demande de main-d'œuvre dans le - Cette tendance a-t-elle évolué cription des produits avec lesquels ils expansion. Cette évolution du secteur
domaine spécifique. avec l’installation d’enseignes spé- voudront réaliser leurs projets. reflète les changements socioécono-
De plus, certaines personnes pré- cialisées? miques et les préférences des consom-
fèrent faire appel à des professionnels - Certainement. Avec l’arrivée des - Le marché traditionnel de- mateurs marocains qui cherchent un
pour bénéficier de leur expertise et de magasins de bricolage au Maroc, une meure tout de même important… accompagnement et du conseil. o
leur expérience. Engager un profes- variété d'outils et de matériaux accom- - Au Maroc, il est vrai que le sec-
sionnel peut offrir des garanties de pagnée du conseil et de l’assistance teur du bricolage reste dominé par le Propos recueillis par
qualité et de sécurité, surtout pour des des conseillers de vente, font qu’il y a marché traditionnel qui joue encore Fatima EL OUAFI
Mercredi 24 Mai 2023