Page 2 - Auditeurs, émissions stars… Atlantic La radio premium

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Auditeurs, émissions stars…: Atlantic Radio confirme son audience premium

• Une étude du cabinet

NielsonlQ

• Une référence dans les émis-
sions économiques, politiques et

sociétales

• Une success story née en 2006

LE 17 novembre, Atlantic Ra-
dio a célébré son 17e anniversaire.
«C’est l’occasion de revenir sur sa
naissance, ses émissions cultes et
tous les moments qui ont façonné
l’histoire de la radio», explique Ah-
med Aloua, rédacteur en chef. Cette
épopée sur les ondes marocaines sera
racontée durant toute cette semaine
par les animateurs et les journalistes
de la station ainsi que des acteurs
économiques, politiques, sociaux,
artistes etc. Son Altesse Royale le prince Moulay Rachid et Chourouk Gharib, animatrice de l’émission «Nwadah lik», diffusée de 14h à 16 h du lundi
S’adressant à une cible premium au vendredi.SAR a visité le plateau d’Atlantic Radio à Marrakech lors du Festival international du film de Marrakech en 2011 (Ph. Bziouat)
d’actifs urbains, Atlantic Radio se cibles premium et profiling des audi- supérieurs dans le public (19%) et et les recommandations de proches.
positionne aujourd’hui en tant que teurs réguliers de Atlantic Radio». privé (12%), de professions libérales Agés entre 25 et 65 ans, ces hommes
référence spécialisée dans les émis- L’étude fournit une base solide pour (26%), de directeurs généraux (38%) (44%) et femmes (56%) se situent
sions économiques, politiques, spor- comprendre l’audience et la position et d’entrepreneurs et commerçants dans la catégorie sociale A,B et dis-
tives et sociétales. «Selon les résul- actuelle d’Atlantic Radio, ainsi que (2%), affichant des revenus élevés posent d’un revenu de foyer allant de
tats d’étude, Atlantic Radio demeure des pistes stratégiques pour renforcer et un niveau d’éducation avancé. Ils 25.000 DH/mois (33%) à 50.000 DH/
une référence en matière d’infor- sa place dans le paysage médiatique se distinguent par leur engagement mois (16%) et plus (4%). La majorité
mations économiques, politiques, et marocain. envers la station, consacrant plus de (33%) gagne entre 25.000 et 30.000
même sportives», affirme le cabinet temps à son écoute, en particulier en DH/mois. Les auditeurs réguliers de
NielsenlQ qui a mené pour le compte n Des auditeurs VIP termes de fréquence d’écoute hebdo- Atlantic Radio présentent un style de
du groupe Eco-Médias, une étude de L’audience d’Atlantic Radio est madaire. Ils ont découvert Atlantic vie qui se caractérise par un intérêt
«mesure d’audience radio auprès des principalement composée de cadres Radio par le zapping des fréquences pour les médias papier, une consom-

«Musique, info, éco…» et l’interactivité

APPARTENANT à Eco-Mé- Radio a été choisi, même si certaines
dias, premier groupe de presse privé personnes voulaient l’appeler Radio
au Maroc, Atlantic Radio a vu le jour Écomédias, Échos FM, etc.», raconte
en 2006 lors de l’attribution des pre- Khalid Belyazid, directeur des rédac-
mières licences aux radios privées. tions. Sans conteste, cela a été un pari
Cette étape a marqué la libéralisation audacieux. Au départ, des pessimistes
du secteur et la levée du monopole de craignaient qu’un groupe de presse
l’État sur l’audiovisuel. Les rapports écrite prenne un risque considérable en
des citoyens marocains avec la radio diversifiant ses activités dans la radio.
ont alors complètement évolué. Pro- Certains se demandaient: «Pourquoi
posant une offre radiophonique riche vous lancez-vous dans l’audiovisuel?
et diversifiée, les stations de radio pri- C’est un tout autre métier». Nous sou-
vées ont redéfini la dynamique avec représentant l’économie marocaine. atlantique. Le Maroc s’ouvre donc sur tenions que notre métier c’est l’infor-
leur public, offrant aux auditeurs la Entre Toubkal, Atlas, Menara, etc., deux mers. Une station de radio bien mation économique que l’on peut
possibilité de s’exprimer directement l’idée a émergé: l’économie marocaine établie dans le pays avait déjà construit décliner en presse écrite, audiovisuelle
à l’antenne par des émissions interac- est historiquement liée à la mer, en par- sa réputation autour de la Méditerra- ou sur le digital. En choisissant d’abor-
tives. Ils peuvent désormais interpeller ticulier à travers ses échanges atlan- née. Restait l’Atlantique. L’intérêt de der de manière pédagogique les sujets
les animateurs sur des faits d’actualité, tiques. Les ports de Tanger, Larache, ce choix réside dans sa prononciation économiques en français et en arabe,
aborder librement des sujets tabous et Salé, Casablanca, Safi, Essaouira et à la fois en français et en arabe, car Atlantic Radio a bâti son succès autour
participer activement aux échanges Agadir sont autant d’éléments clés la radio a une vocation bilingue. La du slogan «Musique, info, éco» ainsi
radiophoniques. Comment est née la dans cette relation. D’ailleurs, la stra- décision s’est orientée vers un terme que des émissions diffusées 100 % en
marque Atlantic? «Nous étions en train tégie économique du Maroc vise le anglais, facile à prononcer dans toutes direct. o
de rechercher un terme symbolique développement de toute cette façade les langues. C’est ainsi qu’Atlantic
Mercredi 22 Novembre 2023