Télévision : 10 ans de mesures d’audience au Maroc
La mesure d’audience de la télévision vient de fêter ses 10 ans au Maroc. Pour marquer l’événement, le Centre interprofessionnel d’audimétrie médiatique (CIAUMED) et Marocmétrie ont organisé une soirée en présence de la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA), du ministère de la Communication et des membres du CIAUMED (SNRT, Soréad 2M, Groupement des annonceurs du Maroc), SNRT Régie et l’UACC (Union des agences conseil en communication) ainsi que de Médiamétrie et de LMS/CSA.
Ainsi, les intervenants ont souligné les progrès réalisés grâce à cette mesure en matière de programmation et de commercialisation des espaces publicitaires. Pour rappel, les premières mesures d’audience ont été réalisées par Marocmétrie en mars 2008. Elles reflétaient alors la consommation TV d’un panel de 750 foyers équipés TV, soit environ 3.000 individus de 5 ans et plus représentatifs de la population marocaine. En 2017, le CIAUMED renouvelle sa confiance à Marocmétrie pour une durée de 6 ans. Marocmétrie met ainsi en place un système de production conforme au nouveau cahier des charges (structure du panel, nombres de répondants,...).
Cette année 2018, le panel a évolué vers plus de précision. Il compte désormais plus de 1.000 foyers, soit environ 4 000 individus, dont la consommation TV est mesurée via un audimètre nouvelle génération : le TVM3. La technologie du fingerprinting est alors utilisée en complément du watermarking. Marocmétrie livre les résultats d’audience de la veille dès 9 heures du matin. À ce jour, seuls le Maroc et l’Afrique du Sud disposent d’une telle mesure sur le continent africain.
