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    Volvo: La C30 courtise les jeunes

    Par L'Economiste | Edition N°:2490 Le 22/03/2007 | Partager

    . Après un grand succès en Europe, Volvo vise le marché marocain. Prévision de vente: 40 voituresVolvo fait une entrée en force dans le segment des compacts 3 portes haut de gamme avec le lancement de son dernier modèle, la C30.Présentée à Casablanca le 21 mars, elle s’impose en tant que concurrente des BMW Série 1 et autres Audi A3 sur le marché des compacts. En effet, la C30 ne manque pas d’ambitions. Visant une cible jeune et active, elle possède de sérieux atouts de séduction. A commencer par une superbe plastique: formes généreuses, calandre étirée et un hayon entièrement vitré. Le véhicule, vu de face, affiche un caractère dynamique mis en avant par des feux angulaires et une grille large et basse.De côté, les passages de roue exclusifs dotés de matériaux aux contrastes prononcés et le toit aux lignes en pente donnent au véhicule sa silhouette véloce.A l’intérieur: l’espacement des sièges met en valeur la console centrale, visible de l’extérieur à travers le hayon vitré.L’arrière de la voiture se veut d’une élégance très suédoise.Côté motorisation, le constructeur propose des moteurs essence et diesel à 4 et 5 cylindres. Dotés de 4 soupapes avec double arbre à cames en tête, cela donne de l’élan à la voiture.Concernant la sécurité, la structure de la C30 est conçue de sorte à répartir et absorber les forces de collision de manière contrôlée et efficace. Petite déception, le coffre. Il se contente seulement de 251 litres, le plus petit volume du segment. Le lancement de la nouvelle voiture a coïncidé avec la nouvelle campagne de publicité du constructeur. Scandinavian Auto Maroc, représentant exclusif de la marque a voulu modifier son axe stratégique en optant pour une communication décalée. «Nous voulions choquer les gens et les détourner de l’image austère de Volvo», explique Zineb Oukacha, responsable marketing. La campagne de communication était basée sur le street marketing et l’objectif principal était d’inciter le public à réfléchir soit au moyen d’accroche rétroviseurs, de mails personnalisés et de publicité sur lieu de vente (PLV). Enfin, le constructeur espère commercialiser 40 unités au Maroc à partir de 268.000 DH TTC pour la version essence, et 65.000 dans le monde.Sara BADI

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