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    Une antenne marocaine pour Canal Régie Internationale

    Par L'Economiste | Edition N°:870 Le 10/10/2000 | Partager

    . La filiale du régisseur de Canal Plus commercialisera les espaces de Canal+Horizons, TV5 et du bouquet numérique CanalsatelliteLe groupe Canal Plus veut mettre les bouchées doubles pour renforcer sa présence dans le paysage audiovisuel et publicitaire marocain. Après l’annonce d’un plan d’investissement d’un montant de 8 millions de DH pour la saison 1999-2000 (Canal+Horizons)(1), la régie internationale du groupe, Thématiques Régies (filiale à 100%) ouvre son antenne à Casablanca. Cette opération a été effectuée à travers son entité Canal Régie Internationale, chargée de la publicité des chaînes étrangères du groupe). L’offre de Canal Régie Internationale Maroc sera présentée le jeudi 12 octobre aux agences conseil en communication et annonceurs. Selon M. Frédéric Vaulpré, directeur du Développement de Canal Régie Internationale Maroc, l’introduction de cette structure se justifie par deux considérations: la forte présence de Canal+Horizons au Maroc (plus de 30.000 abonnés) et le dynamisme de la chaîne sur le marché publicitaire marocain.Dans un premier temps, Canal Régie Internationale Maroc commercialisera les espaces publicitaires de Canal+Horizons et de TV5. Le contrat avec la chaîne généraliste francophone a été décroché au terme d’un appel d’offres international(2). La régie étendra son offre dans un second temps aux chaînes du bouquet numérique Canalsatellite. Ce dernier compte 25 chaînes thématiques en France.. Cibles rares Pour séduire les annonceurs, Canal Régie Internationale Maroc compte s’orienter davantage vers une politique tarifaire compétitive. Son offre est présentée comme étant complémentaire par rapport aux deux chaînes nationales. Ces dernières sont d’ailleurs contraintes à plus de punch pour contrecarrer l’agressivité commerciale de la régie de Canal. “Les espaces commercialisés par Canal Régie Internationale permettront aux annonceurs de toucher des cibles rares en télévision”, souligne M. Vaulpré. Il considère que les écrans publicitaires sont plutôt des ‘’écrins’’. Au Maroc, la durée moyenne d’un écran publicitaire de Canal ne dépasse pas les 60 secondes.Le risque de canibalisation avec TV5 n’est pas posé dans la mesure où cette dernière est une chaîne généraliste diffusant en clair, alors que Canal+Horizons est une chaîne à péage ciblant des catégories socioprofessionnelles aisées. Les écrans publicitaires des deux chaînes sont donc complémentaires. Dans sa politique, Canal Régie Internationale capitalisera certainement sur les écrans avant et après les journaux télévisés. Une aubaine pour les annonceurs, estime un publicitaire, faisant allusion aux marchés tunisien et algérien. Ce dernier précise par ailleurs que les entreprises, notamment les prestataires de services, aspirent de plus en plus à une audience régionale.Selon une enquête menée par Canal+Horizons en 1999, neuf téléspectateurs sur dix de la chaîne appartiennent à des catégories socioprofessionnelles aisées. Ce qui est loin d’être le cas pour 2M et TVM. Au moment de grande écoute (prime-time), la chaîne cryptée revendique un taux de pénétration de 90% auprès de ses abonnés. Cette tranche a été décalée tout au long de la soirée pour retenir les catégories A et B. Généralement, le taux de pénétration au Maroc est de 7%. L’objectif est de le porter à 10% avant fin 2000. Canal+Horizons évalue le succès de sa programmation en privilégiant des critères liés à la satisfaction plus qu’à la mesure d’audience. (1) Cf. L’Economiste du 13 novembre 1999.(2) Cf. L’Economiste du 26 avril 2000.


    . Pollutec: L’environnement à l’honneurLa 16ème édition de Pollutec (Salon international des équipements, des technologies et des services de l’environnement pour l’industrie et les collectivités locales) aura lieu à Lyon Eurexpo du 17 au 20 octobre 2000. Ce rendez-vous est très attendu par les professionnels. Selon les statistiques de l’édition 1998, 36% des visiteurs sont venus pour un investissement, 50% pour découvrir de nouveaux produits et 51% pour trouver de nouveaux fournisseurs.Pollutec 2000 présentera les plus récentes innovations en matière de matériel, équipement et services dans tous les domaines de l’environnement notamment l’eau, les déchets, le recyclage, l’air, l’énergie, la réhabilitation des sols, les technologies propres, l’analyse, le nettoyage industriel... Les organisateurs ont également prévu une vingtaine de réunions, en partenariat avec les associations et organismes professionnels. . Vinitech pour l’innovation viticole Le salon de l’innovation et des technologies viticoles aura lieu du 28 novembre au 1er décembre 2000 au Parc des Expositions de Bordeaux-Lac. Les organisateurs tablent sur plus de 1.000 exposants constructeurs et fabricants d’équipements. Ils seront issus de 20 pays et présenteront leurs dernières innovations et réalisations techniques. Pour cette année, près de 50.000 visiteurs de 60 pays sont attendus.D’après les organisateurs, le salon Vinitech a accueilli en 1998 près de 6.500 visiteurs étrangers. Les arrivées devront se multiplier cette année. Les visiteurs bénéficieront d’une offre complète en termes de matériel, mais aussi de services spécifiques pour les étrangers.Un concours permettra de récompenser les efforts accomplis par les fabricants. L’objectif est d’orienter la démarche des professionnels vers la qualité du produit fini, la sécurité du travail, la protection de l’environnement et les contrôles de fabrication.

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