×L'Editorialjustice régions Dossiers Compétences & RH Société Brèves International Brèves internationales Courrier des Lecteurs LE CERCLE DES EXPERTS Documents Lois à polémiques Docs de L'Economiste prix-de-la-recherche Prix de L'Economiste Perspective 7,7 Milliards by SparkNews Earth Beats Solutions & Co Impact Journalism Day cop22Spécial Cop22 Communication Financière
eleconomiste

Affaires

RAM renforce son offre au départ de la France
De notre envoyée spéciale à Paris, Badra BERRISSOULE

Par L'Economiste | Edition N°:1866 Le 01/10/2004 | Partager

. Dessertes à partir de la province pour toutes les destinations marocaines. Le transporteur revendique une part de marché de 67%Ram va injecter 23% de plus en offre sièges à partir de la France en 2005. L’annonce de Abderrafie Zoueten, directeur de RAM France, a été très applaudie par les professionnels du tourisme, réunis mercredi 29 septembre à Paris. La compagnie nationale renforcera ainsi ses capacités sur trois axes touristiques: Marrakech (+13%), Fès (+22%) et Agadir. Au total, il s’agira de 12 fréquences hebdomadaires à partir de plusieurs villes émettrices françaises (Bordeaux, Toulouse, Strasbourg…). Autre nouvelle desserte, Nantes-Casablanca sera opérationnelle à partir de la mi-décembre à raison de deux vols hebdomadaires. A Nantes s’ouvrira également une représentation régionale de RAM. Une deuxième plate-forme à Lilles sera opérationnelle en 2005. Pour Zoueten, face à l’objectif 2010 dont 2 millions de touristes sont à réaliser à partir de la France, RAM se doit de renforcer d’abord le maillage de son réseau dans ce pays. Deuxième axe de sa stratégie, le renforcement de son offre en sièges et le développement des créneaux des incentives et congrès avec ses partenaires (ONMT, CRT…). Une cellule commerciale au sein de RAM France est dédiée désormais à ce créneau et Zoueten promet une ligne spéciale pour l’incentive qui sera programmée le dimanche. Autre bonne nouvelle, la mise en place d’un système d’abonnement pour les passagers à partir de la France. Il s’adresse notamment aux familles avec une grille tarifaire attrayante, est-il indiqué.En 2004, la compagnie a transporté près de 650.000 passagers à partir de l’Hexagone, avec une part de marché de 67%. Son plan de développement, qui a démarré en 1998, lui a permis d’augmenter son trafic de 300% depuis et de doubler son chiffre d’affaires pour le porter en 2004 à 200 millions d’euros. Sur des destinations comme Marrakech, RAM est partie de 4 vols en 1998 et aujourd’hui en programme 28. “Il aura fallu développer les axes touristiques au départ de la province. Ainsi, nous avons injecté des lignes à partir de Marseille, Lyon pour Marrakech et Agadir. Cette politique a été payante, puisque le nombre de passagers a été multiplié par quatre”. La France représente près de 40% de l’activité du transporteur, qui exploite aujourd’hui plus d’une centaine de vols hebdomadaires sur les routes aériennes entre le Maroc et la France. Il a même franchi la barre de 1,5 million de sièges sur ce marché, qui devient plus que jamais son Eldorado. Ce forcing sur l’Hexagone a donné ses fruits. Pour la compagnie, la saison sur le marché français a été plus que bonne malgré les temps de crise que le tourisme a traversés. Les flux touristiques vers le Maroc y ont explosé, de l’avis même de plusieurs TO. Ce développement s’est traduit également par une croissance dans le charter entre 1998 et 2004, avec 261% d’augmentation. Pour les responsables de RAM, cette croissance devrait s’accompagner par une implication encore plus forte des TO marocains à l’Hexagone et une présence sur place.


Communication

Côté communication, la compagnie nationale a adopté un nouveau style. La promotion de l’image est effectuée à travers des partenariats médiatiques via des émissions TV grand public du type Marjolaine et “les millionnaires” sur TF1. Du reste, le transporteur s’allie à tous les grands évènements internationaux qui se tiennent au Maroc, à l’instar du Festival du cinéma à Marrakech ou celui des Musiques sacrées à Fès.

  • SUIVEZ-NOUS:

  1. CONTACT

    +212 522 95 36 00
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]

    70, Bd Al Massira Khadra
    Casablanca, Maroc

  • Assabah
  • Atlantic Radio
  • Eco-Medias
  • Ecoprint
  • Esjc