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Philips projette de développer le luminaire professionnel

Par L'Economiste | Edition N°:959 Le 16/02/2001 | Partager

. Implantée au Maroc depuis plus de 52 ans, Philips dresse un bilan satisfaisant pour 2000. L'entreprise entend réaliser une croissance moyenne du chiffre d'affaires supérieure à 10% Philips Maroc a multiplié son chiffre d'affaires par trois en 2000 par rapport à l'exercice 1999. L'entreprise a enregistré une croissance de plus de la moitié dans la partie haut de gamme et est numéro un dans le secteur de l'éclairage en général au Maroc, selon ses responsables lors d'une conférence de presse qu'ils ont tenue récemment. L'objectif est de promouvoir l'activité «luminaire» en proposant des solutions d'éclairage professionnel adaptées aux besoins du marché marocain. Sur ce plan, la part de marché de Philips a atteint 25% en 2000. Dernier-né du groupe Philips au Maroc, la téléphonie mobile occupe aujourd'hui le troisième rang des ventes GSM. Autre secteur d'activité prospère de Philips, les systèmes médicaux. La société a introduit une nouvelle gamme caractérisée par la qualité de l'image, la fiabilité et la performance technique.Sur le plan mondial, la firme internationale Royal Philips Electronics a battu tous les records pendant l'année 2000, qu'il s'agisse d'éclairage, d'électronique grand public, de composants et semi-conducteurs ou de systèmes médicaux. Elle a ainsi dépassé tous les objectifs qu'elle s'est fixée il y a 4 ans. La conjoncture économique internationale était favorable à cette expansion. Avec un chiffre d'affaires qui a enregistré une progression de 20% par rapport à l'année précédente, la marque Philips se taille une part de marché de plus en plus importante. L'évolution de son chiffre d'affaires a été accompagnée d'une expansion géographique dans toutes les régions, en particulier dans la zone Asie-Pacifique. Rien que pour cette région, le chiffre d'affaire a augmenté de 29% par rapport à 1999. Cette hausse a touché toutes les divisions et surtout celle des semi-conducteurs. Les ventes enregistrées dans ce même secteur d'activité ainsi que dans celui des composants et de l'électronique grand public ont permis, par ailleurs, de réaliser une hausse de 16% en Europe. La revalorisation du Dollar US a aussi été favorable à une hausse de 21% en Amérique du Nord. Ayant acquis ses réultats, Philips se fixe de nouveaux objectifs financier à moyen terme. Ils consistent, pour commencer, en une croissance annuelle moyenne du chiffre d'affaires supérieure à 10%, à améliorer les résultats d'exploitation de 8 à 10% du chiffre d'affaires, à assurer une progression annuelle moyenne du bénéfice par action de 15% et enfin générer un cash-flow positif. Ce qui équivaudrait à une rentabilité des capitaux supérieure à 30%. La réalisation de ces objectifs ne se fera pas sans difficulté, surtout après le ralentissement qu'a connu le secteur de l'informatique. Ce qui va inciter la firme à projeter une croissance plus faible sur certains marchés et une érosion des prix en 2001. De la sorte, la compagnie maintiendra ses investissements en dessous du niveau de l'année 2000, tout en continuant à soutenir les activités à fortes potentialités.


Light Frame

Il s'agit d'une technologie exclusive de Philips qui permet une meilleure qualité des photos et des affichages vidéo. Elle est constituée d'un logiciel et d'un circuit intégré inclus dans le moniteur. L'un et l'autre permettent d'augmenter la lumière et le piqué de l'image dans une fenêtre ou une zone définie. Pour la première fois, grâce à Light Frame, les moniteurs peuvent afficher des photos et des vidéos avec une qualité TV tout en conservant les performances nécessaires aux applications texte. Résultat: les films et autres vidées sont plus lumineux et plus vivants, les photos ont plus de relief et de vie. Philips, qui a inventé, breveté et lourdement investi dans sa conception, s'attend à une augmentation des demandes à l'avenir, en raison de la convergence des mondes «Télé» et Informatique». C'est pourquoi ses équipes de recherche travaillent déjà sur de nouvelles générations Light Frame. K. A.

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