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    Pharma Shop dans le cash & carry paramédical

    Par L'Economiste | Edition N°:2411 Le 29/11/2006 | Partager

    . Un premier magasin à Casablanca dès 2007 . D’autres villes suivront. Les pharmaciens, cible exclusiveLA société Pharma Shop ouvre le premier cash & carry du secteur parapharmaceutique, Pharma Self. Comme nous l’indiquions dans une précédente édition (cf. www.leconomiste.com), cette grande surface proposera des produits cosmétiques, paramédicaux, buccodentaires, de premiers soins notamment. Pharma Shop, filiale de Pharma 5, et au chiffre d’affaires annuel de 32 millions de dirhams, instaure cette technique de vente «afin de permettre aux pharmaciens d’augmenter leurs ventes et d’améliorer leurs compétences dans ce segment, où ils sont affrontés à une rude concurrence», indique-t-on auprès de l’entreprise. Ce service proposera «des prix réduits et adéquats, une qualité de produits, des quantités adaptées, un service sur mesure et, surtout, un gain de temps», promet un responsable de Pharma Shop. Cette nouvelle enseigne va coûter au groupe 10 millions de dirhams répartis en deux tranches: 4 millions pour Casablanca et 6 millions pour d’autres villes. Après la métropole, Pharma Self compte, en effet, étendre son réseau dans les grandes villes du Royaume : Marrakech, Fès, Rabat, Tanger et Agadir l’année prochaine. L’entreprise veut jouer la carte de la proximité avec les pharmaciens de ces villes afin «de leur épargner le voyage et permettre aux annonceurs de profiter des espaces dédiés», assure Mohammed Chakib, le responsable de la communication du groupe. Le chiffre d’affaires annuel escompté est de l’ordre de 20 millions de dirhams fin 2007, affirme Abdelhak Farihi, le directeur financier de Pharma 5. Pharma Self, situé sur le boulevard Mohammed-V à Casablanca, sera opérationnel en janvier 2007 et destiné «exclusivement et strictement aux pharmaciens», souligne-t-on auprès de Pharma Shop. «Pour ne pas être concurrencé et pour éviter tout détournement, seul le pharmacien, en personne, aura droit au service de cette nouvelle entité», souligne Chakib. Un système de contrôle, basé éventuellement sur l’identification des empreintes digitales, sera mis en place. Les employés de cette surface, dont la moitié sont déjà recrutés, seront formés par des professionnels afin de répondre aux attentes des pharmaciens.Loubna MOUSSALI

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