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Parce que nous le valons bien!

Par L'Economiste | Edition N°:2243 Le 28/03/2006 | Partager

. Tout le portefeuille produits présent au MarocLe groupe est présent au Maroc depuis 1943. Il y possédait une unité industrielle jusqu’en 1998, année où il a mis fin à la fabrication locale. L’arrêt de l’activité industrielle s’était déroulé sans le moindre heurt, la société ayant pris soin de concocter un dispositif d’accompagnement social et d’aide à la reconversion de ses collaborateurs. Les trois grandes divisions de L’Oréal sont toutes déclinées sur le marché marocain. La division «Produits grand public» dans laquelle cohabitent trois marques-vedettes, L’Oréal Paris, Garnier et Gemey Mayelline. Cette famille «grand public» comprend des produits de maquillage, de soins de peau et du cheveu, de la coloration et des shampoings. Naturellement, c’est L’Oréal Paris qui tient le haut du rayon de cette division car la marque incarne la mode auprès des milliers de femmes. Rappelez-vous la fameuse formule «parce que vous le valez bien» popularisée par Claudia Schiffer et qui continue à faire mouche plusieurs années après. La deuxième marque du rayon «grand public» est Garnier, qui s’adresse davantage aux familles, aux jeunes et aux lycéennes. L’offre grand public est complétée par la marque Gemey Mayelline, «d’inspiration américaine mais tout aussi appréciée», assure le directeur général de L’Oréal Maroc. Ces trois marques sont commercialisées dans les parfumeries, les grandes surfaces et les magasins traditionnels. Il y aurait 100.000 points de vente de ce type.La deuxième grande division est celle des produits professionnels et se décline en trois marques: Kérastase, L’Oréal Professionnel et Matrix. Ils sont distribués exclusivement dans le réseau des salons de coiffure. Kérastase est la marque-culte de cette division et fait l’objet d’une distribution particulièrement sélective, y compris envers sa cible naturelle, celle des salons de coiffure. Quant à «L’Oréal Professionnel», une marque plutôt généraliste, elle couvre une large gamme de produits de coloration des cheveux et de bouclage. C’est l’une des plus chères du portefeuille de la multinationale, «parce qu’elle a un fondement technologique» important, justifie le directeur général de L’Oréal Maroc. Le troisième rayon de la division pro est occupé par Matrix, dont le concept est basé sur la décontraction et la joie de vivre.Les «cosmétiques actifs» forment la troisième grande «division produits». Elle est commercialisée en pharmacie avec deux marques-phares: Vichy et Laroche Posey, «qui connaissent un «formidable développement sur le marché marocain». Quant à «La Roche Posey», elle se veut une réponse aux problèmes de peau et un prolongement des prescriptions dermatologiques. A. S.

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