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Affaires

Maroc Factoring se relooke

Par L'Economiste | Edition N°:2603 Le 05/09/2007 | Partager

. Nouvelle identité visuelle appuyée par une campagne de Com’. 25% de croissance à fin juin 2007 Nouvelles aspirations, nouvelle stratégie de communication. Maroc Factoring, leader national de l’affacturage, et filiale de BMCE Bank, affiche son ambition de gagner en visibilité. Une nouvelle identité visuelle et une nouvelle stratégie de communication institutionnelle ont, ainsi, été dévoilées à la presse, lundi dernier, au club BMCE.Perle nacrée, parcourue par une courbe d’énergie bleue, qui prend la forme d’un «f» élancé, le nouveau logo du factor, s’inspire largement de celui de la maison mère en en reprenant les couleurs et les formes. Maroc Factoring affirme désormais son appartenance au groupe BMCE. De l’aveu même de la directrice générale, Bouchra Dakir, «sans son adossement à BMCE Bank, Maroc Factoring ne serait rien». Le nouveau logo se veut également une représentation du trait d’union entre Maroc Factoring et ses partenaires, symbolisant l’accompagnement des entreprises dans leur développement, selon l’agence Boomerang, qui a conçu la nouvelle stratégie de communication pour un montant gardé secret. Un seul mot d’ordre explicité d’ailleurs par le fraîchement désigné directeur général adjoint, Hicham Daouk, «croissance pour le client». L’identité visuelle se décline également en une nouvelle signature, «factor de croissance». Cette formulation, constituée en jeu de mot, met en valeur tout à la fois, le métier, l’expertise et la clientèle de Maroc Factoring, est-il expliqué. La campagne de communication institutionnelle, qui a démarré hier, vise, elle, à asseoir la nouvelle identité de Maroc Factoring et à expliciter son métier. Support exclusif adopté, la presse écrite, car «elle a l’avantage de mieux cibler les éventuels clients», explique Mohamed Loukili Idrissi, directeur de clientèle à Boomerang. En parallèle, des mailings présentant les produits de Maroc Factoring devront être adressés aux chefs d’entreprise. «D’autres supports pourront être envisagés une fois que la campagne aura gagné en maturité», précise Idrissi. Il faut dire que Maroc Factoring se démarque déjà sur un marché qui compte, uniquement, trois opérateurs (Attijari Factoring et BMCI Factoring).Créée en juin 1988, la filiale de BMCE Bank «exerce un double leadership en sa qualité de première société arabe à s’être spécialisée dans l’affacturage et de par ses performances commerciales», se félicite Bouchra Dakir. Avec un chiffre d’affaires factoré de 2,6 milliards de DH en 2006 pour une marge bénéficiaire de 10,6 millions, Maroc Factoring revendique 70% du marché national. La part du chiffre d’affaires réalisée à l’international est de 40% et concerne en majorité l’Europe (95%). Mis à part la synergie dont elle bénéficie à travers le réseau de sa maison mère (15 centres d’affaires, une banque corporate et plus de 350 agences), Maroc Factoring est affiliée au réseau International Factors Group (IFG), leader des opérations internationales d’affacturage.


Qu’est-ce que le factoring?

Le factoring offre une solution aux problèmes de trésorerie relatifs aux créances client susceptibles de prendre du retard, voire même d’être impayées. Par un contrat d’affacturage, les créances commerciales d’une entreprise sont cédées à un organisme (le factor), qui se chargera d’en assurer le recouvrement et d’en garantir le bon déroulement et ce même en cas de défaillance momentanée ou permanente du débiteur. Ainsi, l’entreprise cliente a la garantie de récupérer ses créances dès facturation. Réda HARMAK

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