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International

L'UE fait les yeux doux au Japon

Par L'Economiste | Edition N°:1747 Le 14/04/2004 | Partager

. L'ambassadrice de “charme” n'est autre que la mascotte japonaise “Hello Kitty” Drôle de manière que de vouloir charmer le pays du Soleil levant. En effet, l'UE a recruté comme ambassadrice de “charme” la plus célèbre des mascottes japonaises, “Hello Kitty”, la petite chatte dessinée. L'objectif étant de promouvoir l'Union et l'euro au Japon. “Nous voulons juste véhiculer une facette sympathique et humaine de l'Union”, a expliqué Etienne Reuter, directeur du service de presse de la délégation européenne au Japon. Créée en 1974, “Hello Kitty” est le symbole de la culture “kawaii” (“mignon” en japonais) très populaire auprès des enfants comme des adultes, en particulier des jeunes femmes. Elle est très populaire non seulement au Japon, mais aussi dans le reste de l'Asie. Pour la circonstance, “Hello Kitty” laisse ses habituelles couleurs rose ou rouge pour revêtir les couleurs de l'UE, à savoir le bleu et le jaune. Par ailleurs, la mascotte arbore le logo de l'euro sur la poitrine, et brandit le drapeau étoilé européen. De plus, la délégation européenne a l'intention de distribuer des porte-clés et des cordons de téléphone portable, des “petits cadeaux pour que les gens se souviennent de l'UE et de ce qu'elle représente”, selon Reuter. Pour ce faire, elle a commandé quelque 2.000 gadgets promotionnels à l'effigie de “Hello Kitty”. Pour rappel, “Hello Kitty” fête cette année son trentième anniversaire, tout comme la délégation européenne au Japon. Synthèse L'Economiste

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