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Affaires

LTU Touristik s'intéresse à la destination Maroc

Par L'Economiste | Edition N°:1728 Le 18/03/2004 | Partager

. Un partenariat de 3 ans a été signé entre l'Etat et le TO allemand . D'autres accords seraient en discussion avec Thomas Cook notamment «Tant que les TO allemands n'auront pas leurs unités hôtelières au Maroc, la destination sera toujours négligée», estimait un professionnel du tourisme lors de la Bourse internationale du tourisme 2004, qui s'est tenue la semaine dernière à Berlin (www.leconomiste.com). Les opérateurs touristiques ont pendant longtemps avancé cette raison pour expliquer le manque d'intérêt des TO germaniques pour notre pays. Des accords avec ces TO sont considérés comme essentiels actuellement pour attirer les touristes allemands. L'accord qui a été signé le 15 mars 2004 entre le gouvernement marocain et le groupe touristique intégré allemand LTU Touristik Gmbh, filiale du groupe Rewe, représente un premier pas dans cette direction. Le partenariat scellé entre les deux parties fixe, sur une période de 3 ans, les modalités de partenariat aussi bien en matière de desserte aérienne que de commercialisation de la destination Maroc. Rappelons que le Maroc, qui a enregistré une baisse de la clientèle allemande de 30 à 40% en 2002 et 2003 (130.000 touristes allemands en 2003), n'a pas échappé à la crise qui a sévi en 2003 touchant ses principaux concurrents. Aussi bien l'Espagne que la Tunisie ont enregistré des performances catastrophiques sur le marché germanique. Moins d'un million de touristes allemands pour l'Espagne, considérée pourtant comme leur destination de prédilection. La Tunisie a vu leur nombre diminuer de plus de la moitié passant de 1 million à 460.000 en 2003. Régression de la croissance en Allemagne, Sras, guerre en Irak, attentats… tous les éléments étaient réunis pour que 2003 soit une année catastrophique pour le tourisme. L'aérien représente un grand pan du partenariat conclu. Ainsi, un programme de desserte de lignes directes au départ de l'Allemagne vers Agadir et Fès sera entamé dès novembre 2004. Suivi par une desserte des villes de Tanger et Marrakech en 2005. Sur un autre registre, et concernant le volet marketing, l'ONMT et LTU s'engagent à coinvestir dans une campagne promotionnelle. Objectif: renforcer et enrichir l'image de la destination “Maroc” auprès de la clientèle allemande. Cet accord de partenariat n'est pas le premier du genre à être signé par le gouvernement avec des TO intégrés, rappelle le communiqué du ministère. Un premier accord a été signé en juillet 2003 par le gouvernement avec le groupe TUI. Il a été mis en application, dans un premier temps, à travers sa filiale française “Nouvelles Frontières” et sa compagnie aérienne “Corsair”. Et dans un deuxième temps avec la filiale belge “Jetair”. Un autre accord a été conclu en novembre dernier avec le groupe espagnol “Globalia”.


Carte de visite

Le groupe Rewe, un des leaders de l'activité touristique allemande (3e) avec un chiffre d'affaires de 4,3 milliards d'euros, intervient dans tous les maillons de la chaîne touristique à travers LTU Touristik, notamment avec ses six tour-opérateurs, générant en 2002 plus de 4,5 millions de voyageurs pour un CA de l'ordre de 2,4 milliards d'euros. La compagnie aérienne LTU Airline Gmbh, qui dispose d'une flotte de 24 avions, est également un acteur très important de ce circuit. Le réseau de distribution dispose de 11.500 agences. Rewe Touristik-Hotels & Investments, propriétaires et gestionnaires de 49 hôtels et un bateau de croisière (le Nil).Fédoua TOUNASSI

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