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LG: Perspectives maintenues pour 2005

Par L'Economiste | Edition N°:1938 Le 14/01/2005 | Partager

. Jae Young Lee est le nouveau patron pour le Maroc. En 2004, LG a réalisé un chiffre d’affaires de 104 millions de dollarsLG Electronics Maroc démarre l’année 2005 sous le signe du changement. C’est le Coréen Jae Young Lee qui occupe le poste du directeur général depuis le 1er janvier, en remplacement de Ki Ju Song, qui a ancré la marque LG au Maroc. Ce dernier reprendra ses fonctions au siège du groupe en Corée à partir du 15 janvier où il s’occupera du marketing pour les filiales à l’extérieur de la Corée. Il s’agit d’une promotion pour Song qui a fini son mandat après avoir mené à terme sa mission au Maroc. En effet, en 4 ans, LG Maroc s’est fait une place sur le haut du podium avec des produits de dernière génération. En 2004, la filiale a réalisé des résultats commerciaux très encourageants. Le chiffre d’affaires enregistré a atteint 104 millions de dollars contre 62 millions en 2003. L’entreprise revendique une position de leader sur la majorité des catégories de produits qu’elle commercialise et une notoriété de 69,7%. Par ailleurs, les perspectives tracées par le DG sortant pour 2005 ne connaîtront pas de changement. Song avait annoncé vouloir atteindre 150 millions de dollars en 2005, soit 50% de plus par rapport à 2004. «C’est un objectif très difficile à atteindre, mais les perspectives seront maintenues pour 2005. Et pour cela, nous devons nous concentrer sur les produits premium et top technologie», souligne Lee lors d’une conférence de presse le 12 janvier à Casablanca. Il s’agit de la première sortie médiatique du nouveau DG. Jae Young Lee qui a pris le flambeau ne compte pas s’arrêter là. Il veut faire connaître davantage LG auprès des Marocains. «Nous allons nous concentrer sur le social et rendre la marque plus connue chez les gens», précise le nouveau DG. Côté ressources humaines, ce changement de direction n’affectera pas l’organisation interne de l’entreprise. Celle-ci comptait à ses débuts 15 employés dont 12 Marocains alors qu’aujourd’hui, elle en dénombre 120 dont 113 nationaux. A noter que Jae Young Lee n’est pas à son premier passage dans un pays arabe. Il a passé une dizaine d’années dans les pays islamiques. Né en 1961 en Corée, Lee a obtenu un MBA en Finlande. Il a rejoint le groupe en 1986 pour faire un cours passage par le département ressources humaines avant de passer une année dans la division du marketing à l’export du groupe. De 1998 à 1992, il a occupé le poste de directeur commercial du Moyen-Orient et de l’Afrique à Dubaï. Après, il a travaillé en tant que directeur commercial en charge de l’Europe, du Moyen-Orient et de l’Afrique au sein de la division marketing à l’export des produits TV. Entre 1994 et 1998, il a été promu directeur général à Amman. Et après directeur général de la division TV au sein du siège à Séoul jusqu’en 2004. Nadia DREF

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