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    Les nouveaux enjeux du marché des PC

    Par L'Economiste | Edition N°:2865 Le 22/09/2008 | Partager

    . Les leaders HP et Dell se restructurent. Chasse au gaspillage dans les domaines des RH . Accélération des délocalisations des activités de services dans les low cost country Le PC se heurte à une croissance plus lente sur les marchés les plus développés. Mais le succès des PC portables continue à soutenir le secteur. L’évolution du marché informatique vers d’une part, une demande d’ordinateurs portables pour les particuliers et d’autre part, l’émergence des ultra-portables à très bas coût est palpable. C’est la raison pour laquelle les leaders du marché adoptent des plans de restructuration pour faire face à cette nouvelle tendance. En effet, l’américain HP a annoncé lundi dernier le licenciement de 24.600 personnes, décision qui intervient suite au rachat de la société de services Electronic Data System (EDS). Cette acquisition devrait permettre à HP de se développer dans les services informatiques. Le groupe prévoit toutefois de compenser environ la moitié de ces départs par de nouvelles embauches, afin de pouvoir répondre «à la diversité de ses marchés et de ses clients dans le monde». La restructuration de HP touchera en premier lieu les USA où est prévu près de la moitié des licenciements. Le groupe compte profiter de l’acquisition d’EDS pour accélérer sa délocalisation des activités de services dans les pays à bas coûts, selon le journal Les Echos (édition du 17 septembre). HP entend tirer quelque 1,8 milliard de dollars d’économies de cette restructuration. Sur la même lancée, le n°2 mondial du PC Dell a annoncé début septembre vouloir faire des économies. Ses lignes de production sont inadaptées à un marché qui a évolué des ordinateurs de bureau vers les portables, du marché de masse pour les entreprises au marché de détail pour les particuliers. Dell cherche à vendre ses usines informatiques dans le monde dans les 18 prochains mois afin de réduire ses coûts et d’améliorer sa profitabilité. Les usines de Dell n’ont pas suivi la tendance du marché et sont mal adaptées à cette nouvelle demande des particuliers. L’évolution des ventes augure un bon avenir au secteur. Plus de 300 millions d’ordinateurs devraient se vendre en 2008, selon la dernière étude Worldwide Quarterly PC Tracker d’IDC publiée en juin dernier. En 2012, ce chiffre devrait atteindre 472 millions d’unités. Selon cette nouvelle étude publiée en juin dernier, les ventes mondiales de PC devraient augmenter de 15,2% en 2008 pour atteindre 310 millions d’unités, stimulées par une forte demande dans les pays émergents. Le cabinet estime que la croissance globale, combinée à une transition stable vers des PC portables qui coûtent généralement plus cher que des ordinateurs de bureau, permettront de compenser la baisse des prix moyens.


    Le marché tiré par les pays émergents

    Après des années de forte croissance, la région Asie/Pacifique (sans le Japon) est devenue le marché le plus important, dépassant les USA en termes de ventes annuelles totales à la fin de l’année 2007. Mais le reste du monde, à savoir l’Amérique latine, l’Europe centrale et de l’Est, le Moyen-Orient, l’Afrique et le Canada, est loin d’être dépassé. Ces régions ont dominé au 1er trimestre 2007, sur une base trimestrielle, et devraient se hisser de la 3e à la 2e place en 2008, sur une base annuelle. Les USA poursuivent une croissance inférieure à 10%, loin derrière les 20% de croissance des pays émergents. Ce qui stimule la croissance, c’est l’adoption des PC portables, la chute des prix et l’émergence de ces nouveaux utilisateurs dans les régions émergentes. Jihane Kabbaj

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