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    L'enseigne Schmidt étoffe son réseau

    Par L'Economiste | Edition N°:2122 Le 04/10/2005 | Partager

    . Quelque 1.800 représentants dans le monde se réunissent demain à MarrakechA peine un an après son implantation au Maroc, l’enseigne de cuisines Schmidt étend son réseau et ouvre deux nouveaux magasins à Fès et à Marrakech. Une extension qui coïncide avec la tenue d’une convention de l’enseigne à Marrakech. Pour la première fois au Maroc, l’événement devra rassembler 1.600 à 1.800 «cuisinistes» cadres et représentants de quelque 450 magasins et du réseau Schmidt dans le monde. Le concept de l’enseigne repose sur le principe de magasin unique spécialisé dans la conception, la fabrication et la commercialisation de meubles de cuisines. L’idée est de permettre au client de composer lui-même une offre sur mesure. Compte tenu des tendances, des différentes gammes et coloris de la marque, l’enseigne propose des offres 100% personnalisées intégrant meubles, une gamme d’électroménager. Eu égard aux besoins spécifiques de chaque client, le magasin ne devra pas avoir de stocks. La variété, tellement grande en termes de gammes et de couleurs, fait que c’est le client lui-même qui compose sa cuisine sur mesure, explique Mohammed Boussikouk, administrateur de Cuisines Schmidt à Casablanca. Pour le marché marocain, l’enseigne a développé deux offres distinctes. Il s’agit de la gamme Schmidt, un produit très haut de gamme, ainsi qu’une sous-gamme positionnée entre le moyen et le haut de gamme plus accessible et destinée au marché de la promotion immobilière. «Une offre extrêmement compétitive pour le haut standing», explique Boussikouk. «Au Maroc, c’est clair que nos cuisines sont plus chères, mais notre ambition est d’être reconnu en tant que marque incontournable et gagner en notoriété sur les produits haut de gamme», précise Fabien Schott, directeur Exportation de Schmidt International, de passage au Maroc. Selon ce dernier, la représentation de la carte Schmidt passe par des contrats de concession. Parmi les critères d’éligibilité de l’enseigne, des magasins qui correspondent à l’image de la maison-mère avec un effort en formation technique et commerciale à l’Ecole Schmidt de Strasbourg, ajoute Schott. Parallèlement aux meubles de cuisine, l’enseigne propose également une gamme d’équipements électroménagers et des hottes. L’accélération du démantèlement tarifaire de l’électroménager blanc avec des droits de douane qui passeront de 35 à 10% devra sans doute booster les ventes de l’enseigne et la positionner sur ce créneau. Enfin, la garantie Schmidt reste la même aussi bien pour le haut de gamme que la sous-gamme. Il s’agit de 20 ans sur les accessoires et tout objet métallique. Quant à la garantie sur le meuble, elle est de 5 ans. A. R.

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