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Economie

Le marché des téléviseurs migre vers le «tout LCD»

Par L'Economiste | Edition N°:2862 Le 17/09/2008 | Partager

. Un téléviseur sur deux vendu au premier semestre est un LCD. Ni Ramadan, ni les grands événements sportifs ne stimulent les ventes Si le Ramadan est sans doute le mois de l’année où les Marocains passent le plus de temps devant la télé, les ventes des téléviseurs, elles, ne dépendent plus de cet engouement. Elles sont mieux étalées sur l’année. Le marché est en train de migrer vers le «tout LCD». Dans la famille des produits blancs, le lave-linge et les appareils de cuisson présentent le potentiel de croissance le plus important, analyse Abdeljalil Lahlou, directeur général de Manar (Siera). - L’Economiste: Quel a été l’effet des Jeux olympiques sur les ventes des téléviseurs?- Abdeljalil Lahlou: Très peu, vraiment marginal. Nous assistons depuis quelques années à la désaisonnalisation des ventes sur la famille des produits bruns. Les téléviseurs, par exemple, enregistrent pratiquement la même tendance tout au long de l’année.- A quel rythme se fait la substitution des écrans à tube cathodique par les écrans LCD?- Contrairement à la cadence moyenne qu’a connue il y a quelques années le passage des écrans conventionnels aux écrans plats et par la suite aux écrans slim, la substitution du tube cathodique par des écrans LCD se fait à un rythme plus soutenu. Ceci est dû essentiellement aux importantes baisses des prix de ces appareils (LCD) qui deviennent désormais accessibles à une large catégorie de ménages. D’un autre côté, l’accélération de l’innovation technologique ainsi que le design stimulent la demande. Le consommateur veut toujours l’appareil dernier cri. Il faut ajouter aussi le fait que la plupart des ménages urbains possèdent plus d’un téléviseur.En 2007, près de 500.000 téléviseurs ont été écoulés dont 85% en écrans à tube cathodique et 15% en LCD, plasma et rétro-projection. Selon le dernier rapport de GFK publié la semaine dernière, un téléviseur sur deux vendu au Maroc au premier semestre était un LCD (49,9%).- Quels sont les critères de décision dans l’achat d’un appareil électroménager?- Les attributs de choix des consommateurs varient selon la catégorie de clientèle et la nature du produit. Ainsi, pour des appareils haut de gamme, l’intérêt se porte essentiellement sur des attributs fonctionnels et technologiques au contraire des produits plus simples où le prix est une variable décisive. La qualité reste le dénominateur commun pour 90% de la clientèle. Cependant, le design et l’ergonomie deviennent de plus en plus importants dans les critères de choix des produits électroménagers.- De toutes les familles des produits blancs, sur laquelle voyez-vous le plus fort potentiel de croissance?- En dehors de celle des réfrigérateurs sur laquelle on assiste à une forte demande de renouvellement en milieu urbain, le taux d’équipement en produits blancs reste faible, ce qui laisse donc une forte marge de progression et un gros potentiel de croissance pour le lavage et la cuisson… Cette tendance est fortement appuyée par le changement des habitudes de consommation, l’élargissement de l’offre, le développement de la distribution et l’accès au crédit.- En quoi le développement de grandes surfaces a-t-il impacté l’évolution de la distribution dans le secteur?- L’avènement des grandes surfaces a fortement dynamisé la distribution dans le secteur de l’électroménager. La distribution moderne permet un meilleur assortiment, une transparence au niveau des prix affichés et des formules d’achat et de financement étudiées par les distributeurs.Propos recueillis par A. S.

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