×L'Editorialjustice régions Dossiers Compétences & RH Société Brèves International Brèves internationales Courrier des Lecteurs LE CERCLE DES EXPERTS Documents Lois à polémiques Docs de L'Economiste prix-de-la-recherche Prix de L'Economiste Perspective 7,7 Milliards by SparkNews Earth Beats Solutions & Co Impact Journalism Day cop22Spécial Cop22 Communication Financière
eleconomiste

Economie

Le groupe sur de nouveaux créneaux

Par L'Economiste | Edition N°:964 Le 23/02/2001 | Partager

• Après l’eau de table minéralisée «Ciel», elle se met à la boisson à base de fruits• Coca-Cola en chiffres: 100.000 points de vente, plus de 5.000 employés permanents et quelque 40.000 réfrigérateurs installésLe géant du soft-drink continue sur sa lancée. Il a achevé l’année 2000 avec une croissance de 7% des ventes. La bouteille en verre, produit stratégique pour la compagnie, en représente près de 75% et les cannettes 5%. Le reste est pour le PET.Aujourd’hui, Coca-Cola, c’est 100.000 points de vente, 40.000 réfrigérateurs installés (propriété des embouteilleurs), 5.000 employés permanents et le double pour les saisonniers auxquels s’ajoutent les 35 personnes travaillant au sein de The Coca-Cola Export Corporation.Au cours de cette même année, la firme a diversifié ses produits et effectué une incursion sur le créneau de l’eau de table minéralisée avec «Ciel», lancée en août 2000. Ciel est actuellement produite par la Société des Boissons Gazeuses du Souss (SBGS), basée à Agadir. Un second site sera opérationnel dans quelques jours à Casablanca à SCBG.Boissons gazeuses: 18 litres/habitant/anAutre produit lancé en décembre 2000, «HI-C», boisson à base de fruits, sucrée et enrichie à la vitamine C. Essentiellement orienté enfants, ce produit est décliné en trois parfums: orange, pêche et tropical.Au Maroc, la consommation de boissons gazeuses a augmenté de 60% sur les dix dernières années. Aujourd’hui, elle se situe à près de 18 litres par habitant et par an, mais reste faible comparée à d’autres pays à PNB/hab similaire, tels que la Tunisie où il s’en consomme le double. Les boissons gazeuses ne représentent que 11% du marché des boissons rafraîchissantes. Le groupe se heurte à de redoutables concurrents: le thé qui représente 50% des boissons commercialisées, l’eau du robinet et le pouvoir d’achat. S’y ajoutent une consommation saisonnière et le pouvoir d’achat. La stratégie adoptée: des prix bas et des promotions avec pour finalité d’augmenter la valeur étalon qu’est le per-capita. La firme mise également sur l’emballage en verre retournable et nettement économique. Elle déploie aussi des efforts pour convertir d’autres couches à l’elixir du Dr John Pemberton (le pharmacien inventeur). Ainsi, Coca-Cola a depuis près de deux ans lancé un programme de promotion au niveau des souks, à travers des animations, des jeux, des échantillonnages... L’objectif est de créer le besoin chez les ruraux beaucoup plus friands de thé. M. O. & Y. M.

  • SUIVEZ-NOUS:

  1. CONTACT

    +212 522 95 36 00
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]

    70, Bd Al Massira Khadra
    Casablanca, Maroc

  • Assabah
  • Atlantic Radio
  • Eco-Medias
  • Ecoprint
  • Esjc