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Affaires

Lacoste Maroc étend son réseau de distribution

Par L'Economiste | Edition N°:1744 Le 09/04/2004 | Partager

. L'objectif est d'assurer une présence «crédible» dans les pôles touristiquesDix ans après son implantation au Maroc, Lacoste revoit à la hausse ses ambitions dans la foulée du plan de développement touristique. Le chiffre d'affaires de Lacoste Maroc, 21 millions de dirhams en 2003, a progressé de 20%, porté par l'effet mécanique de l'extension du réseau des magasins, avec l'ouverture des points de vente à Agadir, Fès et Tanger. Mais à périmètre comparable, le chiffre d'affaires a enregistré une baisse de 3%, corrige Mohamed Berrada, directeur général de Safari import-export, franchisé Lacoste au Maroc. La performance aurait pu être meilleure si les attentats de Casablanca n'avaient pas ralenti les affaires. Dans les semaines qui ont suivi ces évènements, la peur de fréquenter des lieux de rassemblement avait baissé l'affluence dans les commerces implantés dans les grandes surfaces. Pour l'année en cours, les prévisions tablent sur une hausse de 15%.La société, qui fête cette année le dixième anniversaire du partenariat avec la maison fondée par René Lacoste, possède un réseau de 7 boutiques. Le franchisé marocain se dit «très satisfait de ses très bonnes relations avec son partenaire», dont il souligne le professionnalisme. Pour coller à la dynamique du développement touristique, le réseau de distribution de Lacoste va être densifié dans les grands pôles du tourisme. Un deuxième magasin ouvrira prochainement à Marrakech et un autre est prévu dans la marina d'Agadir en 2005. La cible n'est pas fortuite, une partie de la demande d'articles griffés Lacoste émanant de touristes étrangers entre autres, de la niche de golfeurs. «Notre objectif est d'accompagner la politique définie dans la vision 2010», assure le DG de Safari import-export. Plus de touristes signifie plus de produits vendus. L'exemple du voisin espagnol en est une parfaite illustration. Lacoste écoule dans ce pays plus de 3 millions d'articles contre un peu moins de 30.000 pièces vendues par an de ce côté du détroit. Face à l'Espagne, le marché marocain est presque minuscule. Pour la marque, le plan de développement du tourisme est une formidable opportunité. Le jeune patron de Safari import-export assure que Lacoste sera présente dans chaque station du plan Azur.Un plan de rénovation de tous les magasins est en cours. La marque ayant décidé de changer son aménagement au niveau mondial, tous les franchisés doivent suivre. Et c'est une opération qui se renouvelle tous les 5-6 ans, précise le DG de Safari import-export. Sont concernées par ce programme de rénovation, les boutiques de Marjane Casablanca, de Casablanca-centre et de Marrakech. L'investissement total est de 2,5 millions de dirhams, entièrement financé par le franchisé marocain. Au Maroc, la marque au crocodile est aussi présente par un partenariat avec deux unités industrielles d'où sort une partie des articles Lacoste vendus un peu partout dans le monde.


Des coups portés à la contrefaçon

Attaquée jadis de toute part par la duplication frauduleuse de sa marque, Lacoste a réussi à faire plier la contrefaçon en multipliant des actions devant les tribunaux. De Casablanca à Rabat en passant par Marrakech, Lacoste a marqué des points contre la contrefaçon en obtenant des dommages et intérêts dissuasifs devant les tribunaux. L'an dernier, deux condamnations ont été prononcées à Casablanca et Rabat sur les articles textiles pendant que six autres affaires étaient en instance concernant les montres. Ce qui est sûr, souligne le patron de Lacoste Maroc, l'impunité est finie dans ce domaine. Abashi SHAMAMBA

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