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La première franchise de jouets s'installe au Maroc

Par L'Economiste | Edition N°:1162 Le 11/12/2001 | Partager

. Imaginarium est une chaîne espagnole présente dans 18 pays . Le Master Franchisé investit plus de 5 millions de DHkaléidoscopes, souris en bois, marionnettes, des comptines qui s'égrennent et c'est un retour dans le temps qui s'opère lorsque l'on pénètre dans un des magasins Imaginarium. Outre les jouets d'antan qui séduisent autant les parents que les enfants, à l'entrée se trouve un porche adapté à la taille des enfants, et un autre pour les adultes. Tout dans ces magasins est conçu de manière à satisfaire l'enfant. Imaginarium est une nouvelle franchise espagnole de jouets qui vient de faire son entrée sur le marché marocain, avec l'ouverture successive pour ce mois de décembre de deux magasins à Rabat et Casablanca. Le Master Franchisé, Alliance Capital, frappe fort. Il investit plus de 5 millions de DH dans ces deux premiers magasins. Un investissement qui a englobé la franchise, l'achat des locaux, leurs équipements ainsi que la formation des équipes effectuée en Espagne. L'objectif pour 2002 est d'en ouvrir deux autres.Cette chaîne espagnole s'installe au Maroc et pour la première fois en Afrique. Elle se positionne sur un marché atomisé comprenant une poignée d'enseignes, majoritairement des importateurs possédant plusieurs cartes. Pour Ahmed Benyahia, directeur général d'Alliance Capital, le choix d'Imaginarium a été motivé par le concept du groupe espagnol: ne pas vendre uniquement un jouet mais aussi offrir un système éducatif.“Les jouets d'Imaginarium sont élaborés par des spécialistes pour intéresser l'enfant, le faire jouer intelligemment tout en faisant appel à son imaginaire”, explique-t-il. “C'est pour cela que nous avons choisi cette enseigne du jouet formateur”, poursuit Ahmed Benyahia.Un avis que beaucoup de parents, présents lors de l'inauguration du magasin casablancais le 8 décembre, partagent. Les parents ont également découvert la diversité des produits que peut offrir la franchise: plus de 1.000 jouets regroupés en plusieurs thèmes et dont les collections sont déclinées deux fois par an. La marque est présente aujourd'hui dans près de 14 pays à travers 208 magasins (dans ce total sont comptées les ouvertures qui auront lieu au 31 décembre 2001).Pour 2002, l'objectif du groupe est d'être présent dans 18 pays avec 90 nouveaux points de vente. Cela portera le nombre de magasins à 300 dont 70% à l'international.La franchise espagnole ne se contente pas uniquement de vendre des jouets mais aussi des services. Ainsi Imaginarium se rappelle des dates d'anniversaire des enfants et propose aussi lors des week-ends des activités d'animation pour les enfants (magie, théâtre, musique, travaux manuels). Alors enfants ou parents prescripteurs? Radia LAHLOU


. Benhima invité de l'ESGC'est aujourd'hui mardi 11 décembre que va animer Driss Benhima, wali du Grand Casablanca, une conférence-débat sous le thème “Que pouvons-nous faire pour notre ville, Casablanca?”. Le wali devra inaugurer également la douzième édition de la “Mozaïque culturelle”, qui se tient du 11 au 14 décembre. L'événement est organisé par l'Association du bureau des étudiants, la Direction et le corps professoral de l'Ecole Supérieure de Gestion-Maroc (ESG).. TV: Lalla Fatema bat tous les recordsLa sit-com Lalla Fatema diffusée sur 2M durant ce mois de Ramadan a battu le record en termes d'audience. En effet, selon les dernières statistiques de Créargi (bureau d'études), le taux d'audience de la semaine précédente pour cette émission a enregistré 62% contre 55% enregistrés la semaine d'avant. Selon Créargi, la part de marché de cette émission a atteint 63% par rapport à la concurrence (TVM, TV satellitaires…). C'est un record jamais atteint par une émission sur 2M, sachant que la moyenne est de 30%.. Un mois sans accidents de travailLe comité d'hygiène, sécurité et de l'amélioration des conditions de travail (CHSCT) de la société Settavex à Settat a organisé en octobre dernier “un mois sans accidents de travail”. Selon Dr Abdelaziz Daoud (médecin de travail à la société Settavex), c'est le département Flat de la société qui a été concerné par cette opération. Le Flat qui comprend 76 salariés exerçant selon le mode de travail posté (3 fois 8 heures) par roulement de quatre équipes. Ce département a été récemment mis en place au sein de l'entreprise et son personnel est nouvellement recruté et moins formé en matière de prévention contre les accidents de travail. Le département Flat a nécessité un investissement de 350 millions de DH. Il comprend plus d'une dizaine de machines. Le CHSCT prévoit d'étendre cette opération aux autres départements.. Le Hyatt solidaire avec les démunisS'associant à l'effort de solidarité envers les plus démunis, le Hyatt Regency Casablanca s'est engagé à distribuer des f'tours gratuits durant le mois de Ramadan. Cette opération a connu la participation bénévole des employés de l'hôtel. Elle permet de répondre aux besoins de 250 à 280 personnes défavorisés par jour, l'équivalent de 8.000 repas distribués durant ce mois.
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