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Groupe Banque Populaire
Un nouveau service de Bourse en ligne pour les particuliers

Par L'Economiste | Edition N°:3382 Le 13/10/2010 | Partager

. Le site déjà ouvert au grand public. Une cible de 10.000 clients. Un abonnement mensuel symbolique de 59 DHPlus que quelques semaines à attendre! Le Groupe Banque Populaire s’apprête à lancer très prochainement une campagne marketing d’envergure auprès du grand public pour annoncer l’ouverture de son nouveau service de Bourse en ligne. Suite à l’acquisition de la banque d’affaires Upline Group, la société de Bourse ICF Al Wassit devient la plateforme de Bourse en ligne du Groupe Banque Populaire. Le site est opérationnel depuis l’été dernier: la clientèle cible a été informée par mailing et peut, dès à présent, s’abonner via les agences bancaires. «Nous comptons déjà une centaine d’abonnés et avons mis en place une hot line afin de prendre en charge les appels pour demandes d’informations, modalités d’abonnement, support à l’utilisation du site,…», confie à L’Economiste Laïdi El Wardi, directeur général adjoint de la banque des particuliers et professionnels.Ce nouveau service s’attaque au marché des particuliers. Le profil type est tout client ayant un intérêt pour l’investissement sur le marché boursier. Dans un premier temps, le Groupe Banque Populaire veut toucher les clients de son portefeuille qui effectuent des transactions boursières à travers le réseau des agences bancaires. Ce service s’adresse également aux Marocains du Monde qui ont toujours exprimé le souhait d’investir au niveau de la Bourse de Casablanca. «Il s’agit essentiellement d’encourager l’utilisation des nouvelles technologies de l’information pour les opérations bancaires et de fidéliser une clientèle avertie et exigeante», souligne Ali Hachami, directeur général de ICF Al Wassit. Le projet a également pour objectif d’encourager la clientèle peu initiée à investir en bourse et dans les OPCVM, en banalisant l’accès et en démystifiant les transactions sur les marchés boursiers à travers le volet didactique du site.Les ambitions de croissance du Groupe Banque Populaire sont à la hauteur de la taille de son réseau de détail. «Avec un réseau de 900 agences qui adhère parfaitement à ce nouveau service et s’est mobilisé pour le commercialiser, un objectif entre 10.000 et 12.000 abonnés sera facilement atteint à court terme», indique El Wardi.Les clients abonnés au produit Bourse en ligne auront accès à 3 volets. Un volet transactionnel permettra au client d’effectuer en direct et en temps réel des transactions relatives aux actions cotées à la Bourse de Casablanca et aux OPCVM commercialisées par les Banques Populaires. Un volet informationnel regroupe l’ensemble de l’actualité boursière, cours, évolutions des actions, valeurs liquidatives des OPCVM, leurs performances ainsi que celles des indices et des fiches détaillées par titre et par OPCVM. Enfin, les clients trouveront sur le site un volet conseil et analyse qui englobera notamment des commentaires sur les marchés. Pour se distinguer de la concurrence, le Groupe Banque Populaire a calibré une offre au plus juste. Ainsi, le prix de l’abonnement mensuel est l’un des plus bas du marché, avec un coût de 59 DH, sans limite du nombre de transactions réalisées. Par ailleurs, il ne sera pas exigé de montant minimum pour l’abonnement au service Bourse en ligne. Enfin, pour garantir aux utilisateurs une parfaite assurance et sûreté de leurs avoirs, espèces et titres, le service de Bourse en ligne a bénéficié des dernières technologies d’information et a été entouré de toutes les mesures de sécurité.


Le filon des transactions en ligne

A fin juillet 2010, près de 60% des ordres passés à la Bourse proviennent des sites de bourse en ligne et 38% des ordres exécutés émanent de ces sites. Il faut dire que le modèle de Bourse en ligne a de quoi séduire. Il permet de réaliser des transactions sur un simple clic à n’importe quel moment et surtout de n’importe quel endroit. Aujourd’hui, les acteurs du marché se comptent sur le bout des doigts avec moins de cinq ans d’existence pour la plus ancienne, CFG Group.Des acteurs qui attendent impatiemment le retour des introductions en Bourse pour dynamiser le marché. En effet, les introductions sont souvent l’occasion pour les personnes physiques de revenir sur le marché. Dans cette perspective, la Banque Populaire envisage d’enrichir prochainement son offre en ligne par d’autres services tels que la souscription aux introductions en Bourse, à travers son site, déjà opérationnel, bpbourse.com.J.H.

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