×L'Editorialjustice régions Dossiers Compétences & RH Société Brèves International Brèves internationales Courrier des Lecteurs LE CERCLE DES EXPERTS Documents Lois à polémiques Docs de L'Economiste prix-de-la-recherche Prix de L'Economiste Perspective 7,7 Milliards by SparkNews Earth Beats Solutions & Co Impact Journalism Day cop22Spécial Cop22 Communication Financière

Affaires

Financement: AWB réadapte son offre PME

Par L'Economiste | Edition N°:2665 Le 04/12/2007 | Partager

. Lancement de Macharii, une nouvelle formule de crédit à l’investissement. Durée et quotité de financement revues à la hausseATTIJARIWAFA bank rénove son offre de crédit à la PME. Son tout nouveau produit, Macharii, plus qu’un crédit d’investissement, se veut «une solution de financement globale». C’est le slogan retenu pour la campagne de communication qui débutera mercredi. Macharii remplace Galaxy, une formule de crédit à l’investissement qu’Attijariwafa bank commercialise depuis 1996. Pourquoi ce repositionnement? Mohamed Krisni, responsable de réseau explique que «le crédit à l’investissement s’apparente de plus en plus un acte citoyen». D’où la nécessité de réadapter les prestations aux besoins du client». Concrètement, et en comparaison avec son prédécesseur, Macharii offre des conditions de crédit plus avantageuses: quotité et durée de financement sont revues à la hausse. La nouvelle formule porte la durée de crédit maximale à 15 ans, au lieu de 12 concédés dans le cadre du crédit Galaxy. Idem pour les quotités de financement des projets portant sur la création d’entreprise ou l’extension de capacité de production. Le premier type d’investissement peut être financé au maximum à 80% au lieu des 70% du crédit Galaxy. Le second, selon la structure financière et la rentabilité du projet, peut être intégralement financé par Macharii, alors qu’un plafond de financement de 80% était fixé dans l’ancienne formule. Toujours dans le souci de coller aux besoins du client, Attijariwafa bank envisage son produit paramétrable à souhait. Il en va ainsi du taux d’intérêt. Variable ou fixe, la banque permet à sa clientèle d’opter pour l’une ou l’autre formule, avec la possibilité de changer une fois pendant la durée du prêt. Le changement de taux, généralement opéré à la seule initiative du client, pourra désormais être proposé par la banque. Autre point fort de la nouvelle offre, la globalité du financement. La banque, dont la clientèle entreprise est constituée à 90% par des PME, décline sa nouvelle offre en diagnostiquant les besoins de l’entreprise tant au niveau de son investissement que de son cycle d’exploitation. L’objectif est de proposer une formule de financement allant de la détection de l’investissement à son aboutissement.Pour ce qui est du remboursement, la nouvelle formule d’Attijariwafa bank permet à sa future clientèle de rembourser les prêts de manière anticipée avec déduction des intérêts non échus, et adapte la périodicité en permettant des remboursements, mensuels, trimestriels ou semestriels. Pour promouvoir son produit, Attijariwafa bank lance aussi une campagne de communication se déclinant en marketing direct, communication externe et publicité sur lieu de vente. Sans donner d’indication sur le coût de la campagne, le management fait état aussi de mise à contribution de mailings personnalisés. Pas moins de 3.000 entreprises seront touchées. Et tout le matériel promotionnel sera utilisé: affichage urbain, presse, radio, dépliants et affiches pour convertir les PME à sa nouvelle formule de crédit.


La PME cible de choix pour Attijari

ATTIJARIWAFA bank a mis en place, depuis novembre 2006, une cellule «investissement PME». Celle-ci agit aussi bien en interne, en assurant un suivi des statistiques de mobilisation de crédits, qu’en externe par l’entremise d’experts prodiguant conseil et accompagnement dans le cadre de montage de dossiers. Elle se positionne par ailleurs en facilitateur de l’investissement PME.Réda HARMAK

  • SUIVEZ-NOUS:

  1. CONTACT

    +212 522 95 36 00
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]

    70, Bd Al Massira Khadra
    Casablanca, Maroc

  • Assabah
  • Atlantic Radio
  • Eco-Medias
  • Ecoprint
  • Esjc