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Fagor Maroc: Le chiffre d'affaires en hausse de 30%

Par L'Economiste | Edition N°:1491 Le 04/04/2003 | Partager

. Suite au démantèlement douanier, les prix ont baissé de 25% pour les cuisinières et les lave-lingeLe leader espagnol de l'électroménager, Fagor, a dévoilé mercredi dernier à Casablanca ses résultats pour l'année 2002 et ses perspectives au Maroc. C'était également l'occasion de présenter les résultats du groupe au niveau international. Implantée depuis 1995 au Maroc, la filiale marocaine a réalisé en 2002 un chiffre d'affaires de 270 millions de DH, soit une hausse de 30% par rapport à l'année 2001. Le volume de vente réalisé au cours de cette dernière année a permis à Fagor de se tailler 30% de parts de marché. “2002 a été une année compliquée, voire difficile. Des tensions de tout genre n'ont certes pas été les meilleures circonstances pour encourager l'économie et la croissance de la consommation privée, cruciale pour le secteur des appareils électroménagers”, a annoncé mercredi le directeur général de Fagor Electrodomesticos Espagne, Pablo Mongelos. Confiant, il a précisé: “Nous avions déjà pris toutes les mesures nécessaires pour éviter qu'une conjoncture défavorable n'affecte notre entreprise”.Aujourd'hui, Fagor emploie 200 personnes sur le site de Mohammédia sur une superficie de 14.000 mètres carrés, dont 10.000 sont consacrés aux 4 chaînes de production lancées entre 1995 et 2000. Depuis, l'équipementier espagnol ne cesse d'alimenter le marché marocain avec plus de 200 références à travers 11 lignes de produits électroménagers. Au début, la société s'est positionnée sur l'entrée et le moyen de gamme pour bien approcher les petites bourses. Aujourd'hui, Fagor veut se positionner également dans les produits de luxe. En 2002, l'entreprise a introduit la ligne Innova. Avec cette gamme, Fagor a relooké ses différentes familles de produits (froid, lavage, cuisson) en les habillant de matériaux très actuels comme l'inox, l'aluminium et le verre. Toujours dans l'optique d'approcher le consommateur, Fagor a financé une étude réalisée en 2002 par le bureau d'études LMS Conseil. Ainsi, 20% des ménages restent à équiper en réfrigérateurs et plus de 80% en lave-linge. Selon l'étude, 40% des foyers restent à équiper en cuisinières et en encastable cuisson. Ce faible taux de pénétration représente un grand potentiel pour Fagor. Et cela dans la mesure où le prix élevé des appareils électroménagers, principal frein à l'équipement des foyers marocains, a été revu à la baisse suite à la suppression des prix de référence en août 2002. Cette perspective est favorisée également par l'accord de libre-échange entre le Royaume et l'UE qui permettra le démantèlement douanier progressif jusqu'à 2010. Ainsi, depuis le 1er mars dernier, les droits de douane ont baissé de 10%, ce qui a permis à Fagor de réduire jusqu'à 25% du prix initial sur les machines à laver et les cuisinières.Pour les années à venir, Fagor veut investir une grande partie de ses ressources dans le secteur du bâtiment qui représente un des axes stratégiques. “Notre part de marché sur ce secteur avoisine aujourd'hui 40%. Nous offrons une offre croisée comprenant les articles de confort (chauffe-eau) et les articles encastrables (fours, hotte et plaques de cuisson)”, a précisé Gaytan de Ayala José, directeur général de Fagor Extra Electroménager lors de la conférence de presse.A cette rencontre, les Espagnols étaient venus en force. Une pléiade de diplomates, dont le consul général de l'Espagne au Maroc, le président de la Chambre de Commerce espagnole, les entrepreneurs espagnols au Maroc ainsi que les dirigeants de Fagor accompagnés de leur staff financier et commercial. Les dirigeants de l'entreprise étaient satisfaits des résultats obtenus au Maroc. Le pays a séduit les décideurs par ses atouts multiples. “En plus de la proximité géographique, le Maroc a l'avantage de disposer d'une main-d'oeuvre qualifiée et compétitive, un marché en expansion, sans oublier la stabilité sociale et politique”. Selon le conseiller économique et commercial de l'ambassade, Juan Antonio Pelaez-Bohigas, “le succès qu'a rencontré Fagor au Maroc est un exemple concret de réussite de la coopération industrielle entre le Maroc et l'Espagne”. A noter que Fagor envisage de faire du Maroc une plate-forme à l'export vers le Maghreb et les pays subsahariens.


Bonne tenue à l'international

En 2002, Fagor Electrodomesticos a réalisé des ventes s'élevant à 902,28 millions d'euros contre 870,12 millions en 2001. Les ventes sur le marché espagnol ont enregistré une hausse de 3,5% pour atteindre 505,34 millions d'euros. concernant les ventes internationales, elles ont augmenté de 3,9% en s'élevant à 396,94 millions d'euros, soit 44% du chiffre d'affaires. Fagor Electrodomesticos a réalisé un bénéfice net de 17,68 millions d'euros. Au 31 décembre 2002, les investissements ont totalisé 33,15 millions d'euros, soit 6,2 millions de plus que les prévisions initiales prévues dans le plan 2002. Fagor Electrodomesticos appartient à la division industrielle de Mondragon Corporacion Cooperativa (MCC) avec plus de 13 sites de production en Espagne, Maroc, Argentine et Pologne. La maison mère a réalisé un chiffre d'affaires de 9,203 milliards d'euros en 2002. Par ailleurs, les investissements de MCC se sont élevés à 589 millions d'euros, dont plus de 33 millions destinés à Fagor Electrodomesticos.Nadia DREF

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