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    Electroménager
    Bonnes performances pour Fagor

    Par L'Economiste | Edition N°:2487 Le 19/03/2007 | Partager

    . 10 millions de DH pour augmenter la production à Mohammédia Avec 352 millions de DH de chiffre d’affaires, Fagor Maroc a bouclé l’exercice 2006 avec une progression de plus de 15% par rapport à l’année précédente. La filiale marocaine du groupe espagnol profite de la croissance que connaît actuellement le marché de l’équipement ménager dans le pays. En tête de liste, le produit phare reste le réfrigérateur qui constitue la moitié des ventes de Fagor, suivi du lave-linge, avec 30% de ventes. Le reste (20%) est composé de l’encastrable et du petit électroménager. Pour le management de Fagor Maroc, les résultats réalisés sont conformes aux objectifs fixés. Des résultats que Fagor Maroc compte consolider en 2007, voire améliorer. De fait, le constructeur mise sur les nouveaux marchés offerts dans le monde rural grâce à l’électrification des douars. «Cela va nous permettre une expansion plus rapide», affirme Jean de Poncins, directeur général de Fagor Maroc. Le boom immobilier que connaissent les différentes régions du Maroc offre aussi de belles perspectives. Autre atout de Fagor, l’intégration en 2006 de la marque Brandt. Une opération qui s’est déroulée «sans heurts» et qui a renforcé le succès du groupe. Au Maroc, la commercialisation a commencé en juillet dernier. Histoire d’être sur le marché pour le Ramadan, période de pointe pour les ventes d’électroménagers. Selon de Poncins, Brandt constitue une marque sélective, qui complémente la gamme de produits Fagor. Elle se positionne même en tant que produit de remplacement, pour les ménages voulant un produit plus performant. En termes généraux, les ventes de Brandt constituent près de 20% du total du chiffre d’affaires de Fagor.Même si au niveau global, les ventes au Maroc de Fagor ne dépassent pas les 2% du chiffre d’affaires total du groupe, le groupe envisage à long terme de faire du Maroc «une plate-forme régionale de distribution». Les marchés visés sont l’Afrique subsaharienne et l’ensemble des pays du Maghreb. Et ce à partir du site de production de Mohammédia. Site qui fabrique actuellement près de 50.000 unités, essentiellement des réfrigérateurs. Et pour accompagner la demande de ces marchés, Fagor prévoit d’augmenter sa capacité de production de 20%. De fait, un nouvel investissement de 10 millions de DH est prévu dans ce sens.Ali Abjiou

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