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Danone se met aux couleurs de Disney

Par L'Economiste | Edition N°:1770 Le 18/05/2004 | Partager

. Un concours pour les enfants lancé. Les gagnants seront invités à un voyage dans le monde merveilleux de DisneyDanone poursuit sa politique d’innovation. Pour fêter l’approche de la belle saison et aussi préparer les vacances d’été, “Danone anime ses produits enfants à travers une promotion inédite”, indique un communiqué de la société. La promotion a pour objet d’inviter les petits à entrer dans le monde merveilleux de Disney et de ses personnages mythiques.Tarzan, Mickey, Aladin et le Roi Lion accompagneront donc les enfants marocains dans un voyage ludique au monde féerique de Disney.Pour désigner les heureux gagnants, trois tirages au sort seront organisés par Centrale Laitière/Danone et seront diffusés à la télévision les mercredis après-midi entre fin juin et mi-juillet. Des milliers de cadeaux seront à gagner avec notamment des voyages pour 4 personnes à Disneyland Resort Paris, des consoles de jeux Playstations2, des Game-Boy Advance, des CD Player ainsi que des boîtes de peintures. Pour participer à un super tirage au sort, et pour plus de plaisir, l’album comporte également des jeux variés et des posters à collectionner. En y collant les opercules des yaourts consommés, l’enfant pourra reconstituer les histoires et prendre part au jeu concours proposé à la fin de l’album. Depuis le 1er avril, les pots Moufid se sont habillés des couleurs et personnages de Disney, proposant 192 questions-réponses réparties sur les quatre parfums de la gamme. Cette première étape sert à faire découvrir l’univers des personnages principaux du monde Disney. Le véritable coup d’envoi a été donné le 12 mai, avec une animation ludique élargie à toutes les marques Enfants de la gamme: Danino, Danette, Moufid et Raïbi Jamila.Des albums Danone-Disney, regroupant les histoires des quatre thèmes Disney: Mickey, Le Roi Lion, Tarzan et Aladin, ont été mis en vente dans les épiceries.La société n’est cependant pas à sa première opération marketing cette année. Elle avait déjà procédé à un relooking du Danone traditionnel en avril dernier. Et c’est désormais sous l’appellation Yawmy que le consommateur le trouve dans les rayons. Par ces opérations, Danone compte donner une nouvelle identité visuelle plus attractive. Il s’agit certainement d’un nouvel élément de compétitivité dans un marché de plus en plus concurrentiel. N. Be.

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