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Danone Light toujours dans les rayons

Par L'Economiste | Edition N°:1744 Le 09/04/2004 | Partager

. Ce n'était qu'une rupture de stock, selon Centrale Laitière«IL ne s'agit pas d'un retrait mais uniquement d'une rupture de stock de quelques jours, due à une hypersaturation au niveau de la production». C'est ainsi que Driss Traki, PDG de Centrale Laitière, explique la disparition de Danone Light des rayons des produits laitiers ces derniers temps. Depuis trois jours, assure-t-il, les livraisons ont repris à la même cadence. Notons que l'absence de ce dernier-né de Centrale Laitière a suscité de nombreuses interrogations de ses inconditionnels.Le lancement de Danone Light en simultané avec d'autres produits à forte consommation tels que Maxi Crème, Moufid Vitamines ou encore Danonino a donné lieu à une saturation au niveau de la chaîne de production. A cet effet, la direction a dû procéder à un arbitrage. Elle a favorisé ainsi la sortie des produits classiques dont les ventes sont nettement supérieures (+15%) par rapport à Danone Light. “Le Danone Light n'est pas commercialisé sur tous les points de vente”, ajoute le PDG de la filiale du groupe ONA, le produit ne concerne qu'une couche bien précise de la population. Rappelons que Centrale Laitière, qui détient 70% de parts de marché sur les produits frais, a adopté une politique de généralisation de la consommation de ses produits. Et ce, à travers le lancement d'une série de nouveautés à des prix très accessibles allant jusqu'à 1 DH pour le yaourt Moufid Vitamines. Cette stratégie devrait lui permettre de conserver sa position de leadership et élargir sa part de marché. Orientation qui se précise aujourd'hui avec les yaourts Light dont le succès invite à persévérer dans cette voie très prisée des produits allégés.Meryeme MOUJAB

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