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BMCE Bank investit la communication

Par L'Economiste | Edition N°:2314 Le 07/07/2006 | Partager

. Un écran numérique de 40 m2 en façade du siège à Casablanca . De grandes entreprises déjà intéresséesSi vous êtes à Casablanca, vous l’aurez probablement remarqué en traversant le rond-point Hassan II. Installé depuis le mois d’avril (en phase-pilote) dans la principale place financière de la métropole, un écran de 40 m2, sur la tour BMCE Bank, diffuse des messages en boucle de 7h à 1h. De l’information économique bien sûr: Opcvm, cotation boursière mais aussi des infos quotidiennes (météo, date, heure, etc.) L’outil permet aussi la diffusion de films publicitaires institutionnels. En format LED, l’écran permet une bonne lecture en plein jour. Les informations sont pilotées à distance avec la possibilité de modification instantanée des messages, d’où une actualité en temps réel. Un bandeau numérique de 30 sur 0,80 mètres viendra bientôt compléter cette installation. La mise en place de ce médium a fait l’objet d’une étude de faisabilité confiée au cabinet conseil Créargie. Du matériel de pointe pour un investissement de «plusieurs millions de dirhams», affirme Karim Laghmich, directeur général de Med capital communication (filiale de BMCE Bank) sans donner plus de détails. L’installation de deux autres supports est prévue bientôt à Rabat et Marrakech.Par ailleurs, la banque lance d’ici-la fin du mois, son service «BMCE TV», sur le même principe mais avec des écrans installés à l’intérieur des agences. Le réseau d’affichage permettra de diffuser des communiqués, des news sur le flux boursier et, bien sûr, de la publicité. «Cet outil permettra de minimiser la perception de temps d’attente et aussi de diffuser des messages ciblés et différenciés par type de vente», explique pour sa part Kamal Bouayad, directeur délégué de Med capital communication. En effet, grâce à une régie de diffusion mise en place pour la gestion de ces nouveaux médias, la banque aura la possibilité d’émettre des messages personnalisés. «Les agences du nord du Maroc, premier passage de nos compatriotes résidents à l’étranger, se verront, par exemple, ciblées par des messages spécifiques traitant des produits dédiés», confirme Karim Laghmich.De nouvelles solutions multimédias se voulant plus attractives car dynamiques. Elles permettent en effet la diffusion en temps réel de plusieurs types d’outils de communication: informations graphiques ou rédactionnelles, séquences vidéos, films institutionnels etc. Pour le moment, c’est les produits phare du groupe Finance.com qui en bénéficient, mais les responsables envisagent une ouverture vers d’autres annonceurs, rentabilité oblige. De grandes entreprises ont déjà manifesté leur intérêt pour ce médium. Il s’agirait plus particulièrement d’opérateurs téléphoniques et d’autres institutions financières.


Une filiale dédiée

Med capital communication est logée au siège de BMCE Bank . Dotée d’un capital de 2.745.000 DH, elle compte 5 personnes dont trois régisseurs et est toujours en phase de recrutement pour un objectif de 10 personnes. Créée il y a six mois, la filiale a pour mission de gérer ces nouveaux supports de communication. La société se définit comme une régie d’espace publicitaire, de diffusion d’informations et de communication commerciale, de création et d’adaptation de films, affiches ou annonces pour la diffusion notamment. Bien que les responsables s’en défendent, Med capital communication a un objet social très proche d’une agence de communication classique. Amine BOUSHABA

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