×L'Editorialjustice régions Dossiers Compétences & RH Société Brèves International Brèves internationales Courrier des Lecteurs Les Grandes Signatures Documents Lois à polémiques Docs de L'Economiste prix-de-la-recherche Prix de L'Economiste Perspective 7,7 Milliards by SparkNews Earth Beats Solutions & Co Impact Journalism Day cop22Spécial Cop22 Communication Financière
eleconomiste



eleconomiste
Vous êtes 159.147 lecteurs à vous connecter sur leconomiste.com chaque jour. Vous consultez 199.098 articles (chiffres relevés le 27/5 sur google analytics)
Entreprises

Absolut Vodka dans le mécénat

Par L'Economiste | Edition N°:325 Le 09/04/1998 | Partager

Anciens Ets Vaissière & Amar SA, à travers leur marque Absolut Vodka, préparent leur premier mécénat d'art marocain. «Absolutment Artistes...» se fixe comme objectif de faire découvrir des talents cachés.


Les Anciens Ets Vaissière & Amar SA ont choisi le mécénat comme autre moyen de communication. Leur produit Absolut Vodka se veut le partenaire artistique de référence dans le monde. Pour perpétuer cette image de marque jusqu'au Maroc, la société prépare «Absolutment Artistes...».
Il s'agit d'une opération de mécénat qui consiste à découvrir des oeuvres d'art marocaines avant-gardistes dont les artistes sont talentueux, mais jusque-là inconnus.
«Nous voulons ouvrir le fichier des inconnus. Il n'y aura pas de critère d'âge, seul le talent primera», explique M. Younes Yamouni, marketing manager. Ici, l'art est pris dans un sens très large: peinture, sculpture, photographie, cinéma, mode, coiffure, tissage... et même créations sur ordinateur. Le dénominateur commun reste la novation.

«Toutes les créations sont les bienvenues. La seule condition est l'originalité», est-il souligné lors d'une conférence de presse tenue à l'hôtel Idou Anfa, le 2 avril.
L'art au Maroc est en pleine effervescence et Absolut Vodka estime que le moment est venu pour apporter une aide de quelque sorte qu'elle soit. D'autant plus qu'il existe des artistes talentueux, mais qui ont des difficultés à faire parler d'eux. C'est donc à cette catégorie que «Absolutment Artistes...» prêtera assistance.

Date limite


Un appel à participation est lancé via une campagne d'affichage dans les écoles des Beaux Arts.
«Les Anciens Ets Vaissière & Amar SA disposent d'un budget marketing très important qu'ils veulent dépenser le mieux possible», affirme M. Yamouni, sans en dire plus.
La société se propose même d'encadrer des artistes lors de la création de leurs «chef d'oeuvre».
La date limite de dépôt de candidature a été fixée à fin avril.
Un jury, d'une dizaine de personnes, sélectionnera les oeuvres présentées et témoignera de leur «avant-gardisme».
Il sera composé entre autres d'artistes-peintres, cinéastes, littéraires, hommes de théâtre et journalistes... «Nous essayons de réunir des personnalités d'horizons différents pour multiplier les regards. Nous n'avons pas encore eu la confirmation de toutes les personnes contactées», explique M. Yamouni.

La collection finaliste sera baptisée «Absolut Portfolio».
Elle sera présentée lors d'une soirée-événement qui promet beaucoup de surprises, est-il signalé. Les organisateurs gardent le secret pour l'instant sur le lieu et autres détails.
200 leaders d'opinion, faiseurs de mode... connus pour leur personnalité, leur goût et leur carnet d'adresses seront invités à découvrir ces talents avant-agardistes, l'objectif de la soirée étant de donner à ces artistes l'occasion de discuter, de communiquer et d'avoir accès à une certaine catégorie de public, un public de connaisseurs.
Prévu fin mai, cet événement sera largement médiatisé et donnera lieu à une exposition itinérante qui touchera les villes de Casablanca, Rabat, Marrakech, Agadir, Fès et Tanger.
«Nous voulons que cette soirée soit un déclic. Les détails seront donnés dans une prochaine conférence», a annoncé M. Yamouni.


Absolut et l'art


LA participation d'Absolut Vodka dans le monde de l'art remonte à 1985, lorsque Andy Warhol a exprimé son interprétation d'Absolut Vodka à travers sa peinture. Cela a marqué le début d'un long engagement d'Absolut Vodka et du mécénat artistique. Depuis, plus de 500 artistes ont pris part au «jeu». Sculpture, peinture, mode, photographie, films, littérature et autres formes d'art ont pris pour modèle Absolut Vodka ou en ont fait le sujet d'une ouvre d'art. Plusieurs d'entre elles ont été retenues pour des campagnes de publicité ou autres formes de promotion du produit.

Hanaâ FOULANI

  • SUIVEZ-NOUS:

  1. CONTACT

    +212 522 95 36 00
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]

    70, Bd Al Massira Khadra
    Casablanca, Maroc

  • Assabah
  • Atlantic Radio
  • Eco-Medias
  • Ecoprint
  • Esjc