×L'Editorialjustice régions Dossiers Compétences & RH Société Brèves International Brèves internationales Courrier des Lecteurs LE CERCLE DES EXPERTS Documents Lois à polémiques Docs de L'Economiste prix-de-la-recherche Prix de L'Economiste Perspective 7,7 Milliards by SparkNews Earth Beats Solutions & Co Impact Journalism Day cop22Spécial Cop22 Communication Financière

Entreprises

Thé: Un méga site à Marrakech

Par L'Economiste | Edition N°:4218 Le 21/02/2014 | Partager
La Société impériale des thés et infusions s’offre un nouveau pôle d’activité
Plusieurs usines intégrées en amont, regroupées sur une superficie de 5 ha
Le groupe exporte 99% de sa production

Le groupe multiplie les partenariats. Après le japonais Nasa Corporation, c’est avec Paul Lagache qu’il compte monter une unité de production des boîtes métalliques de luxe. Ci-dessus, une des unités à Sidi Ghanem

C’EST tout un pôle d’activité que la Société impériale des thés et infusions (SITI) est en train de monter à Marrakech. Le groupe a en projet la création d’un Marrakech Thé Center pour un investissement de 35 millions de DH qui regroupera l’ensemble des filières propres ou en association avec ses partenaires. Un foncier de 50.000 m2 sera dédié à ce pôle qui comprendra outre les trois unités de conditionnement, l’imprimerie digitale, une prochaine usine de production de boîtes métalliques, le laboratoire… Le conditionneur qui a démarré dans les années 1970 avec la résurrection du «sachet mousseline», un sachet raffiné en coton cousu, maîtrise aujourd’hui toute la filière du conditionnement des thés et d’infusions, de l’approvisionnement, l’emballage à la livraison du produit fini. Le groupe qui emploie aujourd’hui 1.600 personnes ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Il faut dire que le marché de thé est en plein développement et Siti, qui a plus de 30 ans d’activité, a réussi à pénétrer un grand nombre de marchés américains, européens, des Emirats arabes unis, Singapour, Australie pour devenir leader du conditionnement du thé en sachet mousseline. Ses activités restent tournées à 99% vers l’export, avec un chiffre d’affaires de 200 millions de DH pour Siti et 100 autres pour les métiers annexes. Des métiers que le groupe a souhaité développer au départ pour ses propres besoins et surtout limiter ses importations de matières premières, à l’exception du thé qui vient d’Asie. «Cette intégration verticale s’avérait nécessaire pour donner à nos clients la possibilité de concevoir et de développer des produits «sur-mesure», explique Amine Baroudi, PDG du groupe qui compte actuellement 6 filières en plus des trois usines de conditionnement. Très rapidement, ces filières ont crée de la valeur ajoutée pour Marrakech puisque les unités d’emballage ou d’impression sont ouvertes à d’autres conditionneurs. Pour maîtriser l’ensemble de la chaîne de valeur, Siti a en effet investi dans les emballages et l’impression numérique digitale. «Ce sont des éléments que nous ne contrôlions pas et qui bloquaient notre développement auprès des marques de luxe qui souhaitent produire en série limitée», explique Mohamed Baroudi, directeur général de la société. C’est ainsi que le groupe a investi 12 millions de DH pour installer sa propre imprimerie qui lui permet désormais de faire du packaging flexible avec une technologie digitale numérique. Et dès juin prochain, il met en œuvre une nouvelle entité dénommée United Canister Corporation (UCC). Ce projet va être monté en partenariat avec un industriel français Paul Lagache et un autre partenaire asiatique qui va produire les boîtes métalliques de luxe. Ainsi, les équipement installés en France seront rapatriés à Marrakech et renforcé par d’autres pour rendre l’unité encore plus performante, explique Amine Baroudi. Installée sur 5.000 m2, l’usine devra disposer d’une capacité de production de 10 millions de boîtes par mois. L’autre créneau que Siti a investi est la collecte, le traitement et la valorisation des plantes aromatiques et médicinales, Premium Herb.


Badra BERRISSOULE

  • SUIVEZ-NOUS:

  1. CONTACT

    +212 522 95 36 00
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]

    70, Bd Al Massira Khadra
    Casablanca, Maroc

  • Assabah
  • Atlantic Radio
  • Eco-Medias
  • Ecoprint
  • Esjc