Entreprises

Location longue durée
ALD Automotive dépasse ses objectifs

Par L'Economiste | Edition N°:4066 Le 03/07/2013 | Partager
Une flotte de 6.041 véhicules
Un chiffre d’affaires de 200 millions de DH à fin mai
La clientèle du leasing bascule vers la LLD

ALD Automotive contribue à hauteur de 2% au total des immatriculations au Maroc. L’entreprise revendique une part de marché de près de 20%

La location automobile longue durée (LLD) semble bien résister à la crise. ALD Automotive, la filiale LLD de la Société Générale, a déjà atteint ses objectifs pour l’année 2013 dès fin juin. Le loueur compte à ce jour une flotte de 6.041 véhicules alors qu’il tablait sur 6.000 en fin d’année. Il faut dire que les dispositions de la loi de Finances 2013 ont joué en faveur du secteur. « Avec la fin du leasing, les entreprises se sont majoritairement retournées vers la location longue durée», explique Frédéric Banco, DG d’ALD Automotive.  En fait,  une TVA sur les véhicules de leasing et de LOA (location avec option d’achat) est appliquée pour les nouvelles opérations effectuées à partir du 1er janvier 2013. Cela s’est traduit par à une forte augmentation des redevances et donc la fin de la compétitive du produit. « La LLD offre à prix équivalent des prestations bien supérieures avec le contrôle du véhicule et son entretien régulier», souligne Banco. En cette période de crise, les entreprises restent prudentes et évitent d’investir dans des immobilisations. La formule de la LLD, qui repose sur des frais comptabilisés comme de simples charges, est plus flexible pour les entreprises. En tout cas, les loueurs se frottent les mains et revoient leurs objectifs à la hausse. ALD Automotive ambitionne d’avoir une flotte de 6.200 véhicules à la fin de l’année. Après un premier semestre en forte hausse, l’activité devrait un peu se tasser entre juillet et août. A fin mai, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 200 millions de DH en hausse de 15%. Près de 80 millions de DH sont générés par la revente des véhicules d’occasion. Le showroom virtuel lancé par ALD à la fin de l’année dernière réalise une bonne performance. Il génère actuellement près de 20% des ventes. Sur cette activité, les clients de l’entreprise demeurent majoritairement  des entreprises.  Pour ce qui est de la location, 40% de la clientèle sont des multinationales, 40% des PME, 10% de grands groupes et 10% des Offices. ALD Automotive compte parmi ses clients l’Office national de l’eau et de l’électricité (ONEE). Le loueur revendique une part de marché de 20%. L’ensemble des opérateurs de la LLD dispose d’un parc de 35.000 véhicules. Cette année, le secteur devrait connaître une croissance qui varie entre 3 et 5%.


IL.B.
 

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