×L'Editorialjustice régions Dossiers Compétences & RH Société Brèves International Brèves internationales Courrier des Lecteurs LE CERCLE DES EXPERTS Documents Lois à polémiques Docs de L'Economiste prix-de-la-recherche Prix de L'Economiste Perspective 7,7 Milliards by SparkNews Earth Beats Solutions & Co Impact Journalism Day cop22Spécial Cop22 Communication Financière

Entreprises

Le Maroc a ses Galeries Lafayette

Par L'Economiste | Edition N°:3670 Le 05/12/2011 | Partager
Le Guinness pour la plus grande façade de magasin
Des prix identiques à ceux pratiqués en France

La façade des Galeries Lafayette Casablanca s’est vue décerner un prix par Guinness World Record. Une distinction pour la plus grande façade de magasin, dans un centre commercial

Paris se déplace à Casablanca. C’est le tour de force qu’a réussi Group Aksal en ramenant Galeries Lafayette au cœur du Morocco Mall. Une offre reconduite à l’identique, avec les mêmes prix et le même plan d’animation commercial et marketing, mais avec un nouveau record. En effet, la galerie s’est vue décerner le prix de la plus grande façade de magasin, dans un centre commercial, par Guinness World Record. Une façade inspirée de la coupole du magasin parisien sise boulevard Haussmann. Cette récompense a marqué le lancement d’un projet à long terme qui table sur 3 millions de visiteurs par an. En effet, la galerie qui se positionne sur le moyen et haut de gamme ainsi que le luxe présente une offre de 300 marques incluant une cinquantaine d’exclusivités présentées dans leur propre concept de boutique, et des marques propres des Galeries Lafayette réparties sur 6 univers: Homme, femme, enfant, lingerie, accessoires et beauté. «L’offre commerciale est divisée en trois segments. Un tiers de l’offre qui est accessible, avec une moyenne de 500 DH, un tiers haut de gamme dont les prix varient entre 1.000 et 4.000 DH et une offre de luxe», explique Vincent Drouhet, directeur des Achats. Pour sa part, la stratégie des prix qui sera pratiquée par la galerie est orientée vers l’adaptation avec le marché local et la satisfaction du pouvoir d’achat marocain. «Nous sommes exactement aux mêmes prix qu’en France. Un grand effort a été fourni pour arriver à fixer des coûts suffisamment réduits afin de satisfaire le consommateur marocain», soutient Vincent Drouhet. La politique commerciale, voire celle de promotion, sera calquée à l’identique sur celle de Paris. «La stratégie est la même qu’en France: les mêmes périodes de soldes et en même temps qu’au niveau mondial. C’est également les mêmes promotions durant toute l’année, le 3 J, les soldes saisonniers et privés pour les clients privilégiés, les cartes de fidélité… Nos remises seront de l’ordre de 30 à 50%», affirme le directeur des Achats. Côté offre, un large éventail est proposé. Ainsi, sur une surface de 10.000 m² dédiée aux différentes marques propres, de luxe et en exclusivité, 6.400 m² sont consacrés au segment mode et beauté féminine, 2.300 m² à l’homme, 900 m² à l’univers enfant, 680 m² attribués aux services et 300 m² de cadeaux et bagagerie. Les marques prestigieuses en exclusivité sont notamment Annick Goutal, Armani Privé, Burberry Make Up...

Intissar BENCHEKROUN

  • SUIVEZ-NOUS:

  1. CONTACT

    +212 522 95 36 00
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]

    70, Bd Al Massira Khadra
    Casablanca, Maroc

  • Assabah
  • Atlantic Radio
  • Eco-Medias
  • Ecoprint
  • Esjc