La première boutique de Fenyadi située à Casablanca, cible un nouveau segment de clientèles
Fenyadi n’a pas fait les choses à moitié pour son magasin pilote de Casablanca. Inaugurée jeudi 9 février, la boutique reprend bien l’esprit de la marque: artisanal sans être folklorique. Un espace de 400 m2 avec un design de riad répertorie les dernières créations des designers et artisans du groupe. Fenyadi a opté pour une décoration épurée qui reprend l’esprit du patio des riads de Marrakech, ville où l’histoire de l’entreprise a commencé. En hauteur, l’architecte a recomposé les chambres et les volumes de la boutique qui présentent les différents éléments des collections. Il s’agit de linges de bain et de maison, vêtements d’intérieur et vêtements pour enfants, bijouterie, art de la table, bougies d’ambiance et autres luminaires. Certes, la marque se positionne dans le haut de gamme mais certains produits restent relativement accessibles.
Le modèle de la boutique de Casablanca devra être reproduit à l’identique dans les prochains magasins de la marque. En effet, Rabat sera la deuxième ville à accueillir l’enseigne Fenyadi. Le management portera une attention particulière à Marrakech, dont la boutique sera nommée « La maison Fenyadi». D’autres ouvertures sont prévues pour 2013. Cette volonté d’extension du réseau dans d’autres villes obéit à un objectif de diversification de la clientèle. «Aujourd’hui, la clientèle de Fenyadi est essentiellement composée de touristes, mais nous comptons toucher d’autres segments à travers le magasin de Casablanca», explique Geraldine Guilmoto, directrice communication. Pour séduire cette nouvelle clientèle, Fenyadi s’engage à sortir chaque année une nouvelle collection. La gamme exposée actuellement porte le thème du désert.
Un univers qui projette ses couleurs beige sable, khôl, ocre et bleu du tatouage sur l’ensemble des articles. Pour certains produits, les artisans ont utilisé des matériaux très tendance comme la fibre de bambou. Ils proposent également toute une gamme de produits de beauté: savon noir, ghassoul, huiles.
. Cependant côté chiffres, le management reste très discret sur ses objectifs. Pour la petite histoire, Fenyadi est la fusion de trois ateliers: Akal, Via Notti et Amira. Des ateliers d’artisanat marocain portés par quatre designers européens : Charlotte Barkowsky, Rodolpho Guilmoto, Sophie Rieutord et Géraldine Guilmoto. Fenyadi est détenue à 75% par Mutandis et à 25% par des designers. La société d’investissement dirigée par Adil Douiri cible des secteurs à forte rentabilité. L’ancien ministre du Tourisme et de l’artisanat présente Fenyadi comme une affaire de cœur et non une grande source de revenu. Le montant de l’investissement s’élève à 40 millions de DH, sans compter l’acquisition du local de Casablanca.
Ilham BOUMNADE
