Spécial Auto

Le marché attendait le Salon

Par Jean Modeste KOUAME | Edition N°:5247 Le 09/04/2018 | Partager
Les ventes du premier trimestre reculent de 8,47%
Les acquéreurs préfèrent attendre les «offres salon»
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«De nombreux clients préfèrent décaler leur achat de véhicule pour attendre l’ampleur des rabais et remises qui seront proposés à l’Auto Expo», soutiennent de nombreux concessionnaires (Ph. L’Economiste)

Les concessionnaires et importateurs de véhicules abordent le Salon Auto Expo dans un contexte de fortes baisses des ventes. Le marché affiche une baisse cumulée de près de 8,47% pour 38.292 unités vendues à fin mars contre 41.837 à la même période de 2017.

Pour le mois de mars, uniquement, la baisse est de 18,53% avec 12.432 unités écoulées. La production locale subit la plus importante régression (-13,79%) pour quelque 3.802 véhicules écoulés. Les voitures importées montées reculent de plus de 7,49% pour 32.664 unités vendues à fin mars.

La baisse des ventes est principalement due à l’attentisme des acquéreurs sur le marché, qui préfèrent retarder leur décision d’achat, afin de bénéficier des offres salon (remises…). Le Salon de l’automobile Auto Expo est annoncé du 9 au 22 avril. Comme à l’accoutumée, à la veille de l’événement bisannuel, les ventes reculent.

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La suprématie de Dacia prouve que c’est essentiellement l’argument prix qui dicte l’acte d’achat sur le marché de l’auto au Maroc

Le salon devrait certainement permettre d’augmenter les ventes, étant donné que les nouveautés qui sont dévoilées, les remises qui y sont pratiquées et les formules de financement et d’assurance sont attrayantes.

Dans ce contexte, les marques du groupe Renault portent le marché. Dacia maintient son leadership avec une régression de ses ventes plus de 4% pour 11.661 voitures vendues (30,45% de parts de marché). Dacia est suivi par la marque Renault, qui augmente ses ventes de 6,2% les portant à 5.394 unités (16,51% de PDM). Elle tire son épingle du jeu, en partie, grâce à l’expansion de son réseau commercial, fait valoir son management.

En 3e position, Volkswagen voit ses ventes bondir avec 2.827 unités écoulées. La marque allemande Volkswagen Maroc multiplie les opérations coups de poing. Sa politique marketing agressive lui a permis d’écouler 2.827 véhicules à fin mars, contre 2.436 lors de la même période en 2017.

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Les marques allemandes sont en tête des ventes dans la catégorie premium. Le trio Mercedes, BMW et Audi a écoulé à fin mars plus de 2.000 unités sur les 3113 vendues au cours du premier trimestre

Ce qui représente une progression de 16,05%. Volkswagen affiche la meilleure croissance des ventes du top 10, suivi par Toyata (11,1%) et Renault (6,2%). Hyundai prend la 4e place, avec une légère baisse de ses ventes de (-0,78%) avec pas moins de 2.660 immatriculations cumulées (plus de 8% de parts de marché). Ford boucle le top 5 avec un recul de plus de 35% de ses ventes à 2.337 voitures.

L’attentisme a touché tous les segments. Le segment de l’utilitaire accuse la plus forte baisse avec -13,68% au terme du premier trimestre. La branche des véhicules de tourisme aussi est dans le rouge avec -6,68%. Sur le seul mois de mars, 11.313 véhicules de tourisme ont été écoulés. Ce qui représente une chute des ventes de 16,69% par rapport à la même période de 2017.

Le 1er trimestre 2018 a également enregistré de fortes baisses dans le top 10 des ventes, notamment Ford (-35,03%), Peugeot (-22,12%), Citroën (-21,83%), Nissan (-20,47%) ou encore Fiat (-18,69%).

 Segment premium

Certaines marques premium ont réussi à enregistrer une croissance de leurs ventes lors de cette période. En témoigne la performance d’Alpha Roméo qui a réussi à commercialiser 161 véhicules à fin mars contre 36 lors de la même période l’exercice précédent. Ce qui représente une variation positive de 347,22%. Sur ce segment, Mercedes affiche les plus grosse ventes, avec 875 unités écoulées au terme du premier trimestre (2,22% de croissance des ventes), deux autres marques allemandes suivent : BMW avec 625 unités (baisse de 2,34% des ventes) et Audi avec 536 véhicules vendus (-5,13%).

 

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